微博财报背后：求变短视频_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

去年，腾讯微博的关停引起了轩然大波，在许多人喊着“青春竣事”的同时，也意味着微博大战终于灰尘落定，新浪微博成为了唯一的“微博”，成为最大赢家。然而从整个社交媒体赛道来看，微博却并非一直保持着“胜利”的状态。

舆论漫天、风浪不停都是微博一直以来的代表词，也让微博陷入了种种质疑。而日前，新浪微博也宣布了2020年第四序度及整年财报，在2020年这个要害时间节点里，微博又交出了一份怎样的成就单呢？

营收逐渐回血

凭证财报显示，2020年微博总营收到达16.9亿美元，同比下降了4%。其中，第四序度微博营收到达5.134亿美元，同比增进10%，净利润到达2.127亿美元。营收和利润均跨越了华尔街剖析师预期。

从整年业绩讲述来看，微博在2020年第三季度营收同比持平，第四序度同比增进，进一步示意微博已然走出了疫情的阴霾，处于回暖状态。而微博能够在疫情之下回血的背后，也有多方面的缘故原由。

其一，广告投放恢复正常。自2020年第三季度以来，随着大环境的延续向好，广告行业的需求也获得释放，各大企业一改前半年的市场推广缩减，将广告投放营业恢复正常水准。微博作为一个大流量平台，自然也吃到了营业回暖的盈利。

其二，用户的不停增进。数据显示，微博2020年12月的月活跃用户数为5.21亿，较上年同期净增约500万。其中，月活用户数中约94%为移动端用户，日活用户为2.25亿，同比净增添约300万用户。

用户的增进一定水平上增添了微博自身流量的价值，对微博广告投放和会员营业都带来一定的利好影响。另外，用户的增进也进一步说明微博被越来越多的用户认可，平台的流传价值也被不停放大。

挑战难掩，用户增进预警

只管第四序度微博在业绩显示和用户增进上都有所突破，然而作为内容平台，微博已然显出颓势，而且还要面临多项挑战。

首先，过于依赖广告导致营收泉源单一。停止现在，微博依旧没有脱节以广告为主的单一结构，连系财报来看，Q4微博的广告和营销营业占微博总体收入比重近90%。而过分依赖单一营业将导致微博的抗风险能力降低，也给平台未来在内容、用户、运营等方面增添了许多不确定因素。

其次，内容乱象影响平台气氛。由于微博极端“开放”的特点，平台为所有人群提供了便捷、多样和低成本的谈话渠道。耐久以往也形成了诸多内容乱象，好比网络水军炒作、谣言伸张等，不只极大的影响了平台气氛的构建，也容易引起用户反感。

最后，商业化严重埋下隐患。耐久以来，微博都极端缺乏其它变现方式，其广告的频率也相当高。据媒体“表外内外”亲测，打开微博刷15秒，至少要和3条广告相遇:一条开屏展示，两条信息流广告。而频仍的营销行为会导致微博用户体验的下降，长此以往，微博未来将面临用户流失的结果。

现在的微博虽然手握五亿用户基本盘，其第四序度的用户数目处于增进状态，其增进却并不稳固。从历年财报来看，微博在19年Q4进入5亿月活后，已经延续5个季度在5.2亿月活上下颠簸，已经陷入用户增进的瓶颈期。而对此境况，微博也在不停求变。

视频营业再出发，能否乐成起航

在微博的内容结构中，传统图文内容的占比尤其大，在短视频、直播等领域却一直显示平平。随着短视频平台不停吞噬社交媒体、新闻资讯等应用的用户时间，微博必须做出改变来提升市场信心，而拥抱视频化即是微博的求变偏向。

即便秒拍、小咖秀等视频产物相继折戟，但微博从未放弃在短视频领域的结构。2020年下半年，微博再度于视频领域出发，公布了“视频号”设计，并设计在未来一年，将投入大量顶级资源扶持，同时还会向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

鼎力扶持自然也到达了较为理想的效果，微博视频号也吸引了许多创作者的加入。凭证最新数据显示，停止现在微博视频号的开通规模已近百万，跨越1.5万个视频号的粉丝数目到达百万量级。

创作者的加入，一定水平上保证了微博视频内容的稳固输出，也让微博拥有了新的商业模式，平台的生长也能处于一个康健的状态。然而现在短视频赛道群英荟萃，微博想要将视频营业生长壮大依然面临来自竞争对手的挑战。

除了抖音快手等头部视频平台占有绝对职位以外，第二梯队的微视、火山等平台也虎视眈眈。另外，微信也为视频营业提供了一级入口，知乎也将视频提升为首页自力分区。在新老玩家们都强势入局视频赛道的时节，微博的视频营业难免不是一项耐久的艰辛事情。

微博若何运营下一阶段

除了视频号设计以外，微博也在发力电商、直播等领域，不停拓展营业界线，孵化出新产物缔造新的增进曲线。但对于社交媒体平台来讲，平台的营业越广，其支出的成本也更高，意味着责任也越大，对微博的运营提出也会提出更高要求。

然而就算挑战重重，微博依旧在营业拓展的蹊径上不停前进，这也让微博迈向了新的阶段，而微博又该若何应对这一新阶段呢？

首先，从治理层面提升效率。在此次财报中微博也宣布，任命王巍为首席运营官(COO)，任命曹菲为首席财政官(CFO)，任命自克日起生效。作为自身领域的资深专业人才，他们的加入也将为微博注入新鲜的血液，也许会对股价有提振作用，并给企业未来的生长再添活力。

其次，增强用户的获取和留存。在此前电话聚会中微博CEO王高飞也示意，在四序度以及今年一季度，我们不停强化用户获取和留存方面的事情。从行为来看，微博正在通过热门、视频号、社交关系等层面不停提升用户规模，从而让微博在生长上加倍稳固，

最后，不停在羁系方面发力。平台气氛和不良民俗一直都是微博的痛点，而微博也不停在举行内容生态治理专项行动，针对微博重点位置内容生态、娱乐信息内容生态举行整理，接纳手艺审核过滤、人工自动巡查、用户投诉等方式举行集中处置。现在来看，微博的平台气氛已然有所改良，也许能够让用户再次确立好感，促进互联网流量产业的康健生长。

总体来看，这份年报欠好不坏，作为老牌社交媒体平台，虽然面临的问题仍然许多，但其用户、营收等基本数据仍处于对照稳固的状态。未来，微博也将不停强化内容质量，加大运营治理系统，让微博的价值进一步展现。