动物城的预制狂欢，拯救迪士尼和我的中年危机_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

“坏消息：迪士尼大片倒退十年。好消息：还有这种好事？”

在经历了几年创作疲软期后，迪士尼的“倒退”让网友禁不住如此调侃。

2016年3月，迪士尼打造了一座前所未有的超级城市，在这个所有哺乳类动物和谐共存的美好世界，全球观众都记住了倔强的兔子朱迪和痞帅的狐狸尼克。

11月26日，暌违九年半等来的《疯狂动物城2》没有让人失望。据猫眼专业版，11月25日晚，《疯狂动物城2》预售总票房突破3.1亿元，超过《哪吒之魔童闹海》（预售票房3.09亿元），成为中国影史动画电影预售票房冠军。

截至11月30日晚，该片票房已超过19亿元——但因为故事“安全且老套”，豆瓣评分从开分8.7分降到了目前的8.5分。

还是那个奇趣横生的动物城，每个角色设计都在拟人化与动物习性上做到了平衡，萌点笑料不断。还是那对张力十足的狐兔CP，狡黠市侩与理想执拗仍能擦出火花，一边互怼一边并肩作战。

要说有什么不同的话，那大概便是……迪士尼这次“疯狂”得更彻底：

近60起联名活动，涵盖潮玩卡牌、零食快餐、服饰配饰，甚至还有手机、汽车，俨然承包了生活的方方面面。当你走出影院，对动物城的这场美梦意犹未尽，也许在下个拐角处的商店，你就会忍不住为相关联名周边剁手。

早在上映之前，《疯狂动物城2》就已经赢麻了。

“嗑CP”的流量密码，被迪士尼拿捏了

“想约crush一起看《疯狂动物城2》，有crush推荐吗？”约crush观影的人太多，以至于有网友如此调侃道。

暧昧中的年轻人可以在嗑CP中增进感情，尚懵懂的孩子看到充满想象力的世界，成年人则看到关于社会议题的隐喻。这种男女老少咸宜的包容性，正是前作《疯狂动物城》能够全球狂揽超10亿美元票房的原因。

《疯狂动物城》也是中国内地影史首部票房突破10亿元的动画电影，中国也是其除北美本土外斩获票房最多的地区。要知道，同样由迪士尼出品的《头脑特工队2》，虽然“贵为”2024年全球票房冠军，但在中国却反响平平。

《疯狂动物城》显然更对中国观众的胃口，欢喜冤家式的CP、有关社会偏见的寓言、“每个人都能成就无限可能”的理念，这些放之四海而皆准的票房密码，令二百多万中国观众在豆瓣打出9.3分的高分。

因此，迪士尼全球首 个“疯狂动物城”主题园区选择落子上海，也就不足为奇。

2023年年底，上海迪士尼乐园“疯狂动物城”主题园区开幕，其开园后的火爆表现，为这一顶 级IP注入了持续的热度与活力。园区核心项目“热力追踪”自开放以来，日均排队时长几乎始终维持在3小时以上，成为乐园最炙手可热的项目；

在社交媒体上，“疯狂动物城”相关话题在抖音、微博等平台收获了数十亿次的播放与阅读，形成了现象级的传播；同时，园区限定主题商品屡屡“发售即售罄”，其强大的吸金能力直接印证了市场的狂热。 这些数据充分表明，新园区不仅成功承接了IP的既有粉丝，更不断地为IP热度添砖加瓦。

而今年11月18日，《疯狂动物城2》全球唯 一首映礼，也顺理成章地花落上海。在首映礼现场的互动环节，导演亲口承认，他们在剧本创作阶段就已经想好要加入蛇的角色，为此努力赶在中国农历蛇年与观众见面。

而且，新加入的这条蛇特意找了华裔演员来配音。这些提前数年的“定制化”筹备，足见迪士尼对中国市场的重视。

迪士尼不仅懂得如何造星，更深谙“炒CP”之道。嘴上说狐兔只是“最 佳拍档”而非情侣，实际默默产了一大堆“糖”。

随着电影进入预热期，上迪乐园里的朱迪和尼克也都换上了片中的全新造型，互动越发亲密。10月底，有网友在社交媒体上晒出live图，狐兔之间极为难得的亲吻引发游客惊呼——迪士尼的常客都知道，以往NPC（角色扮演者）之间的亲密互动多止于碰触鼻尖，而这次“吻戏”无疑是一次大胆的升级。

近乎零成本的动作设计，轻松换来游客自发在网上铺天盖地的分享，仅一篇帖子就能收获2万点赞，勾起粉丝对续作剧情的好奇与猜测，实现了四两拨千斤的传播效果。

而《疯狂动物城2》上映后，无论你嗑不嗑CP，都不得不承认“发明狐兔的人是天才”。朱迪拯救动物城的举动下藏着只在乎尼克看法的私心，尼克吊儿郎当的背后是对失去最重要之人的焦虑。“只想和对方做搭档”的狐兔共同冒险，进一步了解和接纳彼此的不同，这样的关系塑造，让观众更愿意走进那个奇妙的动物“乌托邦”。

11月26日，多位网友晒出电影票，不约而同地感慨：“看完又想去迪士尼（乐园）了。”银幕与乐园之间，由此形成了一种奇妙的循环。

日本制造，在华大溃退

观众走出影院远非体验的终点，由情感认同直接催生的消费冲动，远比任何营销话术都更有效。

 狂欢氛围拉满，我的钱包也扁了

今年9月，迪士尼高管在其大中华区2026消费品部启动大会上透露，自2023年12月以来，疯狂动物城IP授权业务在大中华区实现3倍增长，预计到2025年年底将发布超2000款授权产品。

片中的动物城有百年庆典，片外也有无缝嵌入各种场景的消费狂欢。据“新博弈”不完全统计，截至11月20日，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动就接近60起，参与其中的不少品牌甚至互为竞品。

就比如茶饮赛道，前有星巴克的角色马克杯，后有瑞幸咖啡的刺绣冰箱贴。看似后者更便宜，但其实一切赠品都暗中标好了价格——如果你想集齐包括贴纸、徽章在内的全套周边，至少得喝掉20杯咖啡，花费近400元。

有网友吐槽：“一个毛绒相框加三杯饮品就要94.5元，问题是平时喝一杯才9.9元，你的意思是那个相框值64.8元吗？”

周大福在10月抢先推出的疯狂动物城联名“痛金”，一颗0.82克的转运珠也得2380元，一只1.26克的徽章吊坠则高达3580元。考虑到当日品牌金价只需1312元/克，这款联名真是“含金量”十足了。

更令人咋舌的是，2025广州车展上出现了疯狂动物城主题“痛车”。

上汽大众不仅在片中有所植入，还直接搞起了联名款座驾。如果并非现场亲眼看到毛茸茸的朱迪、尼克定制展车，你甚至可能会怀疑这是AI生成的，或许还想追问一句：“这是我买得起的周边吗？”

当然，铺天盖地的疯狂动物城元素，价格丰俭由人，每样东西都会有人心甘情愿为爱买单。

原因无他，几乎每个人都能从电影中感受到难得的幸福。明明是周三上映，第二天还要上班，但很多人宁可熬夜也要看。即使续作无法复刻首部的惊艳，大家也愿意包容，只为重温那个熟悉的世界，找回当年的欢乐和自己。

说白了，确定性本身，就是一种稀缺的情绪价值。随手可买的周边，是进入那个“努力就有回报”的童话世界的门票，也是现实压力的短暂缓冲带。毕竟上班已经够苦了，花点钱让自己在童话世界里停留得久一点，又有何不可？

 “动物城”这张安全牌，还能打多久？

不可忽略的是，《疯狂动物城2》电影本身与其周边的爆卖，建立在“作品质量过硬”的前提上。然而对迪士尼来说，这样的盛况已经很久没能再现了。诚然，这家市值千亿美元的娱乐巨头仍然擅长造梦，但也明显碰上了典型的“中年危机”。

迪士尼长达百年的历史中，并非没有面临过严峻得多的存亡挑战。现在，它仍然是全球影视公司中无可置疑的第 一名，却免不了为如何继续稳坐这个位置而焦头烂额。

近几年，漫威第四阶段扛旗乏力、星战衍生剧反响平淡、真人改编童话电影《花木兰》《小美人鱼》屡遭诟病、原创动画《星愿》口碑与票房表现均平平无奇，而观众的耐心总是有限的。

2022年传奇CEO鲍勃·艾格回归后，进行了大刀阔斧的改革，包括裁员7000人、削减55亿美元成本、重组公司架构。2025财年，其流媒体业务（Disney 、Hulu）终于实现连续盈利，但这背后的代价是连续多次提高订阅价格，还削减了内容支出。

正因如此，迪士尼亟须一个无可争议的成功案例，向市场证明它成熟的工业体系依然能精准撬动全球消费欲望。而《疯狂动物城2》恰好是一张稳妥的“安全牌”。

相比珠玉在前的第 一部，许多观众会觉得第二部有些“套路”，比如遭受偏见的族群由肉食动物换成了爬行动物，实质是换汤不换药。

但迪士尼可能并没有打算让疯狂动物城追求颠覆性的创新，它只需展示经过验证的IP运营范本。在电影票房表现越发难以预测的时代，“守成”是更重要的事。

《疯狂动物城2》不负众望。从小孩的童装、玩具到成年人的服饰、潮玩，品牌大规模地“提前押宝”，观众给出真金白银的支持，迪士尼得以借此对冲了潜在的风险，皆大欢喜。

但，万一下一次电影口碑票房未能达到预期呢？毕竟，迪士尼已经有不止一个前车之鉴了。

即使是疯狂动物城也会翻车，麦当劳推出的联动玩具套餐就被嫌弃“太丑”。但这似乎也不能怪品牌，要还原精美的3D建模确实有些为难人了。有网友评论：“这个IP做出的周边总是和电影中的角色不像，哪怕是迪士尼官方出的也是这样。”

迪士尼一直以来最打动人的地方在于，无论观众多少岁，它都依然认真地为他们造梦。只是，《疯狂动物城2》与前作相隔近十年，在人们等待下一个十年的时候，或许迪士尼还需要更多像《疯狂动物城》第 一部那样令人眼前一亮的新作。