《山河令》《借月》梦幻联动出圈，带给行业什_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

从《山河令》与《借月》联动的打法来看，这是抖音造音行动在原有打法上的再次升级，实验与其他品类的爆款内容相助，获得了1 1＞2的效果。基于此，抖音造音行动不仅优先获得了官方相助身份绑定，刷新民众对于平台在音乐营销的认知，还极大提升了自身在音乐行业及泛文娱群体的曝光及正面认知，将会吸引更多的IP与平台音乐举行破壁相助，横向拓展造音行动宣推方式的界线。

山河路遇，借月相望，人海茫茫，照亮归途。

在《山河令》超前点播收官之时，剧方获得了栩栩如声与抖音造音行动出品刊行的歌曲《借月》的授权，在各大平台上线了《借月》版MV，用这一首歌的时间回首了剧集中的经典画面，让不少观众心生“山河尤在，故事未完”之感，取得了不错的回响。以抖音平台的数据为例，《山河令》抖音官方账号公布的《借月》MV有2W谈论、25.8W点赞、1409.4W播放量，随之#借月#的抖音话题度高达9.2亿，不少网友示意“太上头了”。

但鲜为人知的是，此次《山河令》与《借月》之间的跨界联动，造音行动这一短视频歌曲宣推设计，在其间起到了至关主要的作用，是抖音在音乐营销、打造爆款歌曲的一鼎力作，也是短视频推歌领域的一大新样本。

1、依托抖音造音行动，《山河令》《借月》联动出圈

2月3日，歌手王天阳演唱并担任制作人的歌曲《借月》上线，这首由抖音造音行动全程介入，从0-1举行孵化打造的歌曲，首月便突破2000w播放量，并在各大音乐平台的排行榜居于首位。恰逢古装剧《山河令》大热，而《借月》旋律与歌词的共识，使得剧粉纷纷示意“山河令剧组赶忙把版权给买下来”。可见，《借月》虽然在剧播初期，并非是官方OST，然则却被宽大的剧粉所接受。

《借月》与《山河令》的此次相助，就是1 1>2 的营销展示，我们简朴剖析一下这个事宜的委屈，可以发现抖音造音行动的团一些仔细入微又稳健提高的“小动作”：

一方面通过影视号二次剪辑和用户自觉流传形成破圈效应，相关话题多次上岸抖音热门榜，并引发剧迷、乐迷在抖音、微博、豆瓣、流媒体等平台自觉烧议流传。

另一方面是《借月》原唱王天阳亲自下场介入互动。在剧集播出时代，#山河令转扇挑战#是一大热门。歌手王天阳一边变装转扇、一边唱《借月》，这一段视频内容也引发了大量关注，还吸引《山河令》官方账号举行谈论。

在多个面向的内容协同加持下，《借月》乐成吸引了“山人”们（《山河令》粉丝昵称）的注重力，随着后续剧情的推进，也乐成get到了剧集与音乐之间契合度。为此，不少山人在抖音、微博、豆瓣等平台呼吁《山河令》剧组，尽快将歌曲《借月》收入麾下，而这亦获得了《山河令》剧组的努力回应，从而杀青此次的授权相助。

最终，在造音行动的协同下，歌曲《借月》被剧组乐成“转正”，推出了《山河令》的借月版MV ，此外，优酷官博还提议了#山河令借月剪辑大赛#这一话题，流动周期长达1个月，以期最大化释放这一梦幻联动的内容影响力。

《借月》这首歌选取了月亮这一代表忖量的民众化的元素，外加有“举头望明月，低头思田园”、“人有离合悲欢，月有阴晴圆缺”等传统诗词文化的背书，让歌曲的意象上更具有广谱性。因此，经由与《山河令》联动出圈之后，《借月》还被平台用户普遍运用到其他相宜的视频当中，并取得了不错的流传效果。

官方账号方面，济南生涯频道、郑州经济生涯广播、山西消防等不少官方账号在内容创作中运用到了《借月》，获得了33W 、26W 、12W 等差异数额的点赞；

达人方面，绾绾想开了、大神慧、七叔、沈辞等用户所公布的相关内容也多数有10w 的点赞。可见，《借月》在民生一样平常的创作中也有着广漠的市场。

《借月》出圈所取得的成就，造音行动在挖掘音乐作品的眼光以及音乐宣推操盘能力等方面的具象出现，即在精准挖掘相符用户喜欢的优质歌曲、敏锐掌握站内内容热门、施展平台流量价值这三大层面做到极致化，最终以匹配高适配度的营销计谋、多元的内容表达，盘活了站内针对这一剧音联动的话题热度，让《借月》探索性地走出了一条联动热剧出圈、成为爆款歌曲的新路径。

2、《借月》MV上线即出圈，剧集、单曲实现双赢

在《山河令》官方账号公布《借月》MV之后，#山河令借月MV#这一话题登上了抖音、微博等各大平台的热搜榜，《借月》这一歌曲也登上了各大音乐APP的热搜榜，如QQ飙升榜第四，酷狗飙升榜第五、网易云飙升榜第五，歌曲加速破圈流传的同时，给音乐人、剧集等方面带来了努力的意义，实现了双赢。

先看音乐人方面，王天阳嗓⾳具有极⾼的辨识度与温暖治愈的⼒量，因加入《盼望现场》《这就是讴歌》《中国好声音》等综艺节目，积累了一定的人气，在各⾳乐平台、微博、抖⾳等媒体平台群集了200W 粉丝量，有着不错的路因缘。

当下，随着《借月》的出圈，作为原唱、制作人的王天阳也随之进入了民众视野，小我私人着名度大大提升，作品进一步获得了市场、平台的认可，或将是其在音乐生涯上的一大拐点。是“一首歌成就一小我私人”的幸运写照。

在这一份幸运之后，也得益于抖音造音行动在选人择曲上的慧眼识珠。为此，王天阳在抖音上公布了这样一条内容：“谢谢《山河令》剧组，谢谢抖音造音行动，更要谢谢你们的支持，正是由于你们，才有了这次梦幻联动，山河不足重，重在遇知己，起劲带来更好的音乐，希望我们成为身上有光的人”，获得了6600 谈论、18.7W点赞，登上了抖音热门榜TOP4，不仅是王天阳小我私人影响力提升的一大折射，亦是造音行动与音乐人优越相助生态的缩影。

再看剧集方面，在《山河令》超前点播收官之时，剧集的了局已经获得了伟大的话题效应，#顾湘曹蔚宁大婚#、#成岭女儿念湘#等话题引发都登上了热搜，在这样的情境下，剧方也不忘宠粉，知足粉丝们的愿望，带来了糖虐相融的《借月》MV，回首了整部剧集的经典名排场，推动剧方与粉丝之间的良性互动，收割了不错的流传数据。以《山河令》的抖音官方账号为例，公布了MV的内容获得了23.1W点赞，而这一MV在抖音站内获得了1400W 的播放量，进一步释放剧集IP的流传效应。

由此可以看出，此次《借月》能够联动出圈，除了抖音造音行动的鼎力推动之外，其内因在于《山河令》与《借月》这两大作品之间情绪价值的互通性与一致性，尤其是“就让这月光，把你的回程路照亮”这一句歌词，与《山河令》的主线剧情极其相配，让不少粉丝为之泪目。

3、以《借月》跨界联动为样本，探索短视频推歌的更多可能

在《借月》之前，抖音造音行动已经乐成推出了《踏山河》《星辰大海》等十多首歌曲。

现在，随着《借月》的联动出圈，也让更多的人知悉了“抖音造音行动”这一短视频歌曲宣推设计，而且有了更高的行业认可度。

从某种意义而言，《借月》是抖音造音行动升级音乐营销方式的一大拐点。此前，造音行动的打法是基于平台自身重大的用户基本盘，激励用户以他们的视角和创意诠释音乐作品，用以看代听的方式介入到作品宣推当中，扩大音乐作品的辐射局限，辅助优质原创作品出圈，成为音乐新浪潮的造势者。

从《山河令》与《借月》联动的打法来看，这是抖音造音行动在原有打法上的再次升级，实验与其他品类的爆款内容相助，获得了1 1＞2的效果，基于此，抖音造音行动不仅优先获得了官方相助身份绑定，刷新民众对于平台在音乐营销的认知，还极大提升了自身在音乐行业及泛文娱群体的曝光及正面认知，将会吸引更多的IP与平台音乐举行破壁相助，横向拓展造音行动宣推方式的界线。

而这些意义最终将反哺于造音行动的详细实践中。可预见的是，以《借月》《踏山河》等差异歌曲的运营方式论为基石，未来抖音造音行动不仅能够挖掘行业中更多有潜力的爆款音乐，在详细的宣推计谋上亦能够做到定制化输出，极大提升音乐作品出圈的乐成率，延续输出抖音在音乐行业的宣推价值和影响力。