百度2021万象大会：百度App月活5.6亿_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

4月26日，万象2021 百度移动生态大会（简称“万象大会”）在阿那亚举行。作为百度移动生态一年一度的战略及营业希望宣布会，今年重点宣布了百度移动生态的 X Y 战略结构，即“横向开拓用户规模，纵向深耕行业垂类”的方式推进整个生态向服务化、人格化升级。

同时百度App宣布了“百度一下，生涯更好”的新品牌slogan。在这之外，百度还向移动生态创作者及开发者强调，今年将在增添广告分成的基础上，重点开拓多元的收入模式，辅助创作者增添收入。

百度团体执行副总裁沈抖在会上示意：互联网基础设施日益完善，整个社会信息度在提升，用户希望更快速的完成闭环需求，百度正是基于这一需求的转变，提出“人格化”和“服务化”战略，让用户在百度移动生态的每一个场景下都能获得所见即所得的服务。尤其是在一些要害行业，百度要通过自建的方式去深入产业建设服务闭环，好比大康健、直播、短视频、教育等领域。

已往一年，百度App 等成熟产物以及百度康健等新产物均保持了稳健增进，住手现在，百度App月活用户到达 5.6 亿，百家号创作者数到达 420 万，智能小程序数目到达 66 万。百度康健逐日服务用户跨越 1 亿，悦目视频在泛知识短视频领域也位居行业前线。

基于智能搜索打造 X Y 战略结构的服务化、人格化生态

搜索一直是百度移动生态最焦点的优势。

据沈抖先容，在人工智能手艺的支持下，智能搜索的人机交互方式将会进一步智能化，语音搜索、图像搜索将会应用场景和规模都进一步加大。如摄影搜题、摄影识花应用已经异常普遍。百度早在十年前就最先在多摸智能搜索上发力，现在在行业中优势显著。

除了强化搜索的入口优势和职位，据大会先容，基于“智能搜索 智能推荐”，百度移动生态正出现出加倍繁荣、多元的面目，并完成了X Y结构的营业结构。

X作为横向结构，主要包罗百度App、悦目视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产物，这些产物的主要目的在于完成笼罩差异场景下用户需求的同时，能够不停扩大用户规模。

而Y作为纵向结构，则主要目的是深耕行业垂类。现在百度重点发力的垂类有两种，一种是百度百科、百度知道等产物为焦点的生态护城河类产物，另一种是要重点发力的大行业大垂类，如大康健、直播、电商、教育等。

基于X Y的战略营业结构，百度再次重申了“人格化”和“服务化”的生态升级目的。人格化即放大每一个创作者的才气，并把生态里的创作者和用户直接相连，更快速的知足用户需求；服务化即给用户提供闭环的服务，让用户所见即所得。在沈抖看来，“两化”战略从基本上来说就是连续增添生态的供应。而这也代表了百度移动生态在未来几年最要害的转变。

这也意味着百度正在告辞已往只依赖搜索所能提供的单一产物形态，并不停加大搜索的外延和内在，从提供信息的百度转变为提供服务的百度。背后折射出用户需求的转变同时，也解释中国移动互联网用户越来越需要能够提供一站式服务的超级应用。

“我们将通过视频化、人格化、服务化三大焦点战略进一步向信息和服务平台进化。”百度副总裁、百度App总司理平晓黎在大会上示意。据平晓黎先容，通过这三大焦点战略，希望搜索可以更好的辅助人们获守信息找到所求，能够更低门槛、重生动的获守信息和知识，实现从内容知足到服务知足的提升。

据领会，得益于AI手艺的连续提升，百度App月活已达5.6亿，登录率跨越75%，百家号创作者已达420万，智能小程序月活用户数达4.2亿，笼罩行业271个。

沈抖在大会上还着重强调，百度智能小程序是业内唯一真正开源平台，已有69个成员接入，其中既包罗爱奇艺、小红书、携程、WiFi万能钥匙等行业头部App，也包罗小度智能音箱、智能汽车等硬件平台，大量百度智能小程序已经可以在这些平台上运行。

可以说，通过百家号、智能小程序、托管页三大支柱，百度移动生态也将过往需要自力App依托的内容与服务，毗邻到百度移动系统内，打破信息孤岛，构建良性的生态循环，在把百度移动生态内的创作者与用户直连，实现其从“内容知足”到“服务知足”转变的同时，反过来也会反哺生态的生长。

连续深耕重点垂类，百度康健、百度电商首次亮相

在强化战略结构和披露主要营业数据之外，尤为值得注重的是，本次万象大会，短视频和重点垂类被提到了要害位置，百度康健、百度电商等营业更是在大会上首次亮相。

知识性内容一直是百度独占的特色，基于百度自身的知识生态优势，百度致力于打造海内最大的短视频知识生态。

在短视频行业，数据显示，疫情也加速了内容价值回归，用户对于泛知识类内容的需求显著提升，娱乐向内容点击量同比降低了3.2%，同时知识向内容增添了21%，适用向内容增添了16.7%。

2021 年万象大会上，百度短视频生态平台总司理宋健宣布了悦目视频知识图谱产物功效并首提“帧视频”看法，据宋健先容，悦目视频每月有100亿流量的泛知识视频内容，天天有2.7亿次泛知识视频搜索。

而“帧视频”将延伸知识信息密度，让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度，推动短视频行业从当下的太过娱乐化甚至是“娱乐至死”向“回归理性”的知识获取转变。

起步一年的百度康健，作为2020年疫情之下百度移动生态事业群重点发力的营业，正在不停知足用户周全康健服务的需求。“百度康健希望通过搭建完善的‘互联网 康健’服务链条，周全提升平台康健服务能力。”百度康健总司理杨明璐在会上示意。

据本次万象大会披露的数据，百度康健天天服务1亿用户，知足日均2亿康健内容检索的需求。入驻百度康健平台的专业医生已经跨越30万，为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值跨越85万次。

而作为承载百度移动生态服务化战略的重点营业，百度电商在本次大会上也首次被推到台前。百度团体副总裁王凤阳在会上示意，电商将成为基础服务能力，促举行业效率提升。

作为百度上下的必赢之战，百度电商正在通已往中央化内容买通各个购物场景，让用户追随去中央化的内容，未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索效果等种种场景举行购物。

今年4月9日，湖南卫视主持人李维嘉在百度App开启直播带货，以茅台、iPhone 12等热门产物作为主力带货产物。5小时带货GMV达1.3亿元，创下单场百度直播带货新纪录的同时，知识直播带货的看法也不停刷新外界对百度电商的认知。

问一问产物通过为用户提供真人实时在线的问答体验，1V1问答服务，已经完成了政府、企业、PGC、UGC的全领域笼罩。服务者可以通过自己善于领域的付费问答服务，为自己增添变现途径，企业也可以通过问一问生产原生化的内容，实现原生化商业变现。

纵观百度本次大会重点结构的几大行业，可以看出，百度移动生态的进阶之路，即通过搜索人格化和信息服务化，将百度生态从信息入口转酿成场景服务生态，并在这一生态中，知足用户每一次搜索背后的服务需求。

宣布九大扶持设计，助力创作者发展、提升收入

创作者、开发者等互助同伴作为百度移动生态链条中最主要的介入主体，也是本次万象大会的主要受众之一。本次大会针对创作者、互助同伴宣布了九大扶持设计，以流量和现金津贴等资源投入为同伴赋能。

宋健在会上宣布百度短视频生态升级的同时，为吸引更多知识型创作者入驻平台，也推出了全新创作者扶持设计。据宋健先容，扶持设计将约请100位名家入驻悦目视频，动员10000位各专业领域创作者配合举行泛知识内容创作。

悦目视频还将对入驻创作者举行全方位扶持，助力实现每人整年10万元的创作收益，每一个知识创作者的小我私人界面都设有专属咨询入口，一站式解决泛知识创作者变现难的问题。

除了短视频，作为毗邻创作者的另一主要抓手，百度康健总司理杨明璐在会上也宣布了康健领域的“医 设计”“商家赋能设计”“百城百院设计”，开放全量资源，拿出百亿流量、数十亿现金津贴扶持医生、MCN机构、公立医院和康健商家等。

为了构建繁荣、多元的电商生态服务系统，百度团体副总裁王凤阳也在会上宣布了百度电商扶持设计，针对品牌、商家、主播三大维度举行扶持，为1000 品牌、10家GMV超1亿、50家GMV超2000万的MCN机构或服务商提供流量、现金、爆款津贴。

据领会，百度电商还将以上亿流量、亿万现金津贴、免佣金三大肆措，助力直播带货，辅助商家获客，进一步牢固百度电商服务生态。

除此之外，百家号宣布领潮设计，用1亿现金、100亿黄金流量、1万个签约名额，打造UGC种草怒潮；智能小程序的聚鑫设计，也宣布以10亿现金津贴，100亿黄金流量，打造100个“金”牌服务商。

百度移动生态不只要做毗邻器，也要深入到更多产业里去赋能，“这内里蕴含着大量的创新和互助的时机。我们的商业模式也会从以广告为主，逐渐转变为多种商业模式并存的方式。”沈抖说。

除了直接的流量分成以及厚实的扶持设计之外，百度还强调将进一步开放生态，让创作者、开发者在百度移动生态探索更多的原生商业模式，缔造更多收入，加速生态的进一步繁荣。