流媒体的刀光血影中，Apple TV 杀出重围_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

“柏青哥”是什么？这一生疏的词语，意指日本一种异常盛行的赌钱弹珠游戏机。

第二次天下大战时代，日本掠夺了大量朝鲜劳动力，被迫移民至日本的多数朝鲜人漂泊于谋划柏青哥店，这一代人的运气被时代所改写。

克日于全球局限内火爆的Apple TV 自制剧集《柏青哥》（《弹子球游戏》），讲述的就是一个美籍韩裔移民家庭四代人的“在日朝鲜人”故事。

该剧改编自美籍韩裔作家李敏京入围美国国家图书奖的同名长篇小说，是一部横跨韩、美、日、朝四国的远大历史叙事。全剧整体投资超400亿韩元（约合人民币2.08亿元），由曾获奥斯卡的实力演员尹汝贞、高国民度的韩国演员李敏镐主演。

自3月25日上线后，《柏青哥》收获了相当高的口碑和业界的赞誉，IMDb评分到达8.4，烂番茄的新鲜度保持在98%，海内豆瓣开分后也成为超8分的优质剧集。《Rolling Stone》形容该剧是“一首历史史诗”，《The Hollywood Reporter》盛赞它是悦耳心魄的“永恒序曲”。

就在《柏青哥》大获乐成的同时，Apple TV 出品的影戏《健听女孩》于3月27日斩获奥斯卡最佳影片，成为历史上首部获得该奖的流媒体影片，这对于流媒体的生长具有里程碑意义。

Apple TV 在2019年才进军流媒体营业，却在并不算长的两年多来磨砺出了产物利刃，乐成杀出了Netflix等流媒体巨头的围城。《柏青哥》作为Apple TV 结构的一角，更是展现了其未来的全球化生长野心。

斩获里程碑的后发者

现在美国有四大代表性流媒体巨头，划分是1999年最先订阅服务而生长历史悠久的Netfliix，传统电视台转型探索的代表HBO Max，由传统娱乐巨头迪士尼开发的Disney ，以及亚马逊基于雄厚科技实力推出的Prime Video。2018年，以Netflix领跑的“一超多强”竞争名目就已逐渐成型。而苹果旗下的流媒体营业Apple TV ，在2019年11月才姗姗来迟。只管较Disney 的推出早了11天，但迪士尼拥有的厚实资源，是Apple TV 远无法相比的。

最初进入市场时，Apple TV 接纳了后入市场的普遍战略，即借用苹果装备的市场笼罩率，低价入侵。相比那时Netflix每月12.99美元（约合那时人民币90元）的高订阅费，Apple TV 上线时订价每月4.99 美元（约合那时人民币34元），是那时最廉价的流媒体平台订阅价钱。同时Apple TV 还为新用户赠予为期一年的免费服务，以协调电视盒子Apple TV的较高价钱，起劲提高自身服务的性价比。在此战略下，Apple TV 上线首周的点击旁观量突破了百万。

Apple TV 很如意识到了仅仅绑定自家电视盒子的硬件局限，通过与三星电视、Comcast公司有线电视和流媒体装备制造商Roku互助，拓宽了iTunes电视和影戏节目应用程序的分发渠道，力争追求更多的用户。

然而由于版权内容和影视资源的匮乏，相比流媒体巨头拥有的大热IP和厚实片库，Apple TV 的原创剧集目录显得异常单薄，严重缺乏竞争力。因此，Apple TV 基于自身的弱势，从一最先就制订了最为合理的破局战略：重质轻量。

苹果为了开展Apple TV 的原创剧集生长，不仅于2017年就专门设立了原创内容部门，还不停吸引和约请专业影视制作公司的着名人士介入Apple TV 的内容生态构建，从影戏、剧集、新闻、纪录片等多类型周全发力结构，将对质量和口碑的追求贯彻到底。    

在2019年9月的苹果宣布会上，库克宣布推出Apple TV 时就说明晰这一战略：“我们的使命，是给人人带来最具创意的头脑创作出的最好的原创故事。真正值得信托的故事，有意义的故事。”

再回看库克那时的谈话，这并非“空话”，它贯彻了Apple TV 生长的整个脉络，更是Apple TV 之以是到达今天职位的要害。

本次奥斯卡评选时代，有专业影戏人示意，相比Netflix的夺冠热门《犬之力》，更希望《健听女孩》获奖。流媒体在传统影戏届不受待见的窘况下，Apple TV 却依附其内容，在两年间树立起了较好的口碑。凭证苹果3月27日宣布于Newsroom的新闻，Apple TV 自上线两年来，推出的影集与影戏获得了包罗奥斯卡、美国演员工会奖、英国影戏学院奖、谈论家选择奖、谈论家选择纪录片奖、黄金时段艾美奖等在内的240 项大奖和 953 项提名。

凭证JustWatch的讲述，Apple TV 停止今年2月5.6%的市场份额，正向HBO Max的7%迫近。

Apple TV 用“Where originals live”的口号作为自身的定调，从《健听女孩》到《柏青哥》，没有人会再质疑Apple TV 作为流媒体平台在谈论界受到的青睐。高口碑高质量，成为了Apple TV 坚持两年多来为自身打造的焦点优势。

多维磨砺的产物之刃

进入Apple TV 的目录，能够看到影戏、戏剧剧集、全岁数段动画、纪录片、脱口秀等多个种别，只管每个种别下产物数目不多，但其中的大部门都在市场磨练下收获了优越的口碑，这就是其内容焦点优势的具象化展现。而仅仅一两部优异作品是不够的，这一焦点优势依赖于Apple TV 基于差异产物类型的差异化战略，依赖于由此而确立的内容生态。

守旧的精品竞买战略，是Apple TV 在影戏端发力的典型模式。2021年1月在圣丹斯影戏节上，Apple TV 以整场影戏节的最高价——2500万美元拿下了《健听女孩》的刊行出品权。此前，Apple TV 以7000万美元的高价，买断了由好莱坞着名演员汤姆·汉克斯主演的高口碑战争片《灰猎犬号》15年的版权，该片上线后创下了Apple TV 的首映周观影纪录。Apple TV 通过购入优质影戏，充实并提升影戏片库的整体质量，由此吸引用户并扩大自身影响力。现在已经上线的26部剧情片中，包罗了获得奥斯卡三项提名的历史战争片《麦克白的悲剧》，和在IMDb获得8分的动画奇幻片《狼行者》。

相比于影戏端，Apple TV 在剧集端的实验则要勇敢许多。Apple TV 致力于约请业界大咖，团结好莱坞明星名人制作高质原创剧集，触角伸至笑剧、历史正剧、动画、惊悚、音乐剧等多种类型题材。

斩获艾美奖笑剧类最佳剧集奖的《足球教练》，由美国脱口秀标杆人物杰森·苏戴奇斯主演，与一众高分美剧的幕后团队职员互助。Apple TV 另一主推IP——深度聚焦新闻业的电视剧《早间新闻》，由被誉为“美国甜心”的詹妮弗·安妮斯顿团结好莱坞影后瑞茜·威瑟斯彭主演， IMDb评分8.2分。冒险剧集《惊异传奇》更是约请了史蒂文·斯皮尔伯格担任制作人。此外，诗人传记类《狄金森》、科幻类《为了全人类》、惊悚类《灵异女仆》等原创剧集均收获了不俗的回响，并都能在其中瞥见好莱坞名人和影业新星的身影。

通过名人互助的原创模式，Apple TV 已经打造了题材类型厚实的剧集库，而且保证了剧集目录的整体高质量。

在影戏和剧集之外，Apple TV 鼎力投资新闻与纪录片，并开发纯音频、无剧本等新类型。从探讨2018年美国水师海豹突击队认真人所涉战争罪案件的纪录片《底线》，通过电话攀谈讲述末日杂乱故事的无人物画面纯音频剧集《骇人来电》，再到与美国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞互助的纪录剧集《你看不见的我》，Apple TV 致力于实验和探索各种内容，以拓宽原创目录的宽度。

其他流媒体巨头对于内容开发上的重视，现实并不亚于以质量作为突破口的Apple TV 。拥有DC、漫威等天下着名IP系列而且背靠华纳、迪士尼的HBO Max与Disney ，选择了“IP 事情室 大片库”的内容战略。亚马逊的Prime Video直接将好莱坞八大影业之一的米高梅纳入麾下。Netflix作为生长最为悠久的领头流媒体平台，更是自制笼罩了全类型的厚实影视内容，同时拨出大量公关用度剑指各大奖项。但Apple TV 却开拓了“少量”这一条高风险性内容生长蹊径，只有少，才气保证“精”。凭证差其余产物类型接纳差其余内容战略，却不盲求“量”的产出。

Apple TV 通过生产优质内容最具效率的大咖名人互助模式，建构起了类型笼罩周全的内容生态，最终将少而精的作品，淬炼成了利刃。

全球化的未来幕布

据《Variety》报道，有新闻泉源称《健听女孩》获得奥斯卡最佳影片一周后，Apple TV 增添了25%的新用户，并提高了300%的收视率。能否乐成留存此次奥斯卡影响下游入的用户，并保证用户规模的连续增进，成为了Apple TV 面临的一大挑战。凭证纳斯达克数据显示，停止2021年，Netflix的付用度户跨越2.04亿，Disney 的付用度户跨越1亿。Apple TV 虽未官方宣布过订阅用户量，但凭证多个有关剖析研究显示，Apple TV 的付用度户规模仅约为2万万，与流媒体巨头的差距显而易见。

此外，据硅谷日报称，好莱坞和苹果公司的部门内部人士以为Apple TV 现在面临着影视资源不足和运营难题的问题。纵然《健听女孩》获得奥斯卡具有里程碑意义，这也并不能支持Apple TV 的恒久生长。

流媒体平台维系用户付费的焦点，在于源源不停更新的厚实片库。2022年，Apple TV 宣布设计每周至少推出一个节目，并与美国职业棒球大同盟合制了一档竞赛节目“星期五棒球夜”，生长体育赛事独家直播。

群集了妮可·基德曼等着名主演，将于4月15日首播的现代女性故事剧集《Roar》，其宣布于Youtube官方频道的预告片已经突破了一百万播放量，受到普遍期待。同时Apple TV 还在加大对于影戏的投资力度，年头与好莱坞娱乐事情室Skydance Media签署了一系列独家原创影戏制作的多年互助协议。

连系Apple TV 将免费订阅服务赠予由1年减至3个月的行动来看，Apple TV 调整了初始的高性价比战略，充实片库将成为其用户留存的主要手段，这也贯彻了苹果所有产物营业生长中对于“生态系统”的重视。

而Apple TV 的全球化结构，在2021年11月进入韩国市场后进一步扩张。入驻韩国苹果在线视频服务平台的当天，Apple TV 就推出了原创科幻惊悚剧集《头脑博士》，该剧导演金智云曾荣获韩国青龙奖和百想艺术大赏。

Netflix于2021年出品的《鱿鱼游戏》火爆全球，凸显了韩国原创内容市场的开发潜力。Disney 上岸韩国市场后，也相继推出了多部原创韩剧。在各大流媒体在举行全球化结构中，韩国成为了一个主要的生长基点。

本文最初所提的《柏青哥》，即是降生于Apple TV 紧跟厥后的韩海内容市场战略之下。以韩国市场为基点的全球化战略，将是Apple TV 未来耐久的生长偏向。《柏青哥》收获的高赞誉也显示出，Apple TV 在全球化结构中，依然延续了旨在打造内容焦点优势的“重质轻量”战略。

3月9日苹果春季宣布会宣布，Apple TV 将于今年秋天在跨越150个国家或区域推出，其全球化的未来幕布也将笼罩至更广的局限。

由于Apple TV 与其他流媒体巨头在用户体量与规模和粘性上都还存在相当的差距，因此“重质轻量”战略仍会是其一以贯之的焦点。不外与其他苹果装备的深度绑定，例如必须通过Apple ID上岸，将成为限制其全球化生长的主要因素。Apple TV 始终是苹果的“副业”，但在斩获奥斯卡之后，Apple TV 的流媒体野心很可能也将增进，并显影于全球化的未来幕布之上。