最冷五一档：影院卖小龙虾自救_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

五一来了，影戏人却依然没有等到一个热闹的五一档。

4月29日，北京影戏局示意，凭证首都当前疫情防控需要，五一假期全市影院暂停影戏放映流动。

上海尚未解封，北京又全市暂停影院放映，其他消费能力高的广州、杭州等一线都会也受疫情影响较大。

凭证灯塔专业版数据，4月，天下影院营业率一度低于50%，这意味着有一半影院不开门，票仓直接腰斩。这直接影响着五一档片方的信心。

多部影片选择撤档，留给影戏院的是，五一档还剩下什么？以及若何活下去？若何自救？

8部影片抱团撤档，五一档还剩下什么？

4月18日，《猪猪侠大影戏·海洋日志》率先宣布退出今年五一档。随后，包罗《哥，你好》《审查风云》《您好，北京》《迷你天下之醒悟》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》在内的新片，也纷纷撤档。

其中《哥，你好》出品方虽不是开心麻花，但主演里有开心麻花常碰头孔马丽、常远、魏翔，人气较高；《保你平安》由大鹏执导，大鹏、李雪琴、尹正主演，演员阵容吸睛；犯罪片《审查风云》由香港导演麦兆辉执导，黄景瑜、白百何主演，对标去年同档期的《扫黑·决战》，对观众具有吸引力。

这些影片原本都被看好，有着不错的票房潜力。但疫情的频频也让影片方拿禁绝刊行节奏。例如《哥，你好》和《保你平安》都是笑剧片，在《哥，你好》宣布撤档五一后，《保你平安》进入了两难的选择。

一方面，竞对撤档其可以成为笑剧赛道的占屏玩家，有望通过口碑长线发酵的方式博得时机；但另一方面，由于疫情的不晴朗，《保你平安》有快要泰半个月没有宣发，也迟迟不开预售，可见片方犹豫的态度。最终《保你平安》照样选择了撤档五一。

现在五一档新片只有青春片《我是真的憎恶异地恋》、女性向励志影戏《出拳吧，妈妈》，战争片《夺命黄金》，纪录片《珠峰队长》，动画片《坏蛋同盟》。这些影片都是清一色中小体量影片。

剩下的只有4部重映影片以及4部延档的影片。

现在五一档能勾起大部门观众观影兴趣的影片，仅有《我是真的憎恶异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋同盟》三部，都难以挑起五一档大梁。

凭证猫眼专业版数据，停止4月29日，《我是真的憎恶异地恋》想看人数为35.5万人，《坏蛋同盟》想看人数为2.5万人，《出拳吧，妈妈》想看人数为8133人，三部影片，三个梯度。

而票房数据也不尽如人意，停止发稿前，《我是真的憎恶异地恋》现在票房为2099.9万，《坏蛋同盟》779万，《出拳吧，妈妈》票房只有73.2万。三部影片的上座率也都不足5%。

凭证毒奶影戏、拓普数据的影片票房展望，相对较受关注的《我是真的憎恶异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋同盟》三部影片总票房或也不跨越2亿。

相比于去年五一档有《你的婚礼》《悬崖之上》等12部影片上映，总票房达16.3亿元，跨越2019年五一档的15.27亿元。打破了五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。

今年的五一档显著冷淡许多，有业内人士消极展望，这个五一档票房，或许会像今年的清明档一样，再创历史新低。

停止猎云网发稿前，五一档首日票房只有3454.63万元，而去年五一档首日票房达4.57亿元。

影院花式自救

疫情对影戏的影响仍在伸张，克日多个院线股跌去30%以上，甚至腰斩、跌停。克日万达影戏通告，2022年一季度净利润0.45亿元，同比下降91.42%；而光线传媒公布的《2021年度业绩预告修正通告》示意，预计2021年度公司归母净亏损3.1亿至3.6亿，比上年同期下降207%至224%，由盈转亏。

影片可以撤档择日再见，但影院不得不思索若何生计下去。虽然有不少省市对影戏院接纳了津贴等扶持措施，但影院仍需要自我“造血”。

最简朴的方式就是降价。

凭证媒体报道，每部影片的刊行价差异，国产片集中在30元-35元，入口片集中在20元-25元。不止一位影院司理提到，他们已经将票价降到了最低，甚至低过刊行价，能稍微有收入就已知足。

尚有有的影院最先探索“副业“，实验多元化谋划。

着实早在几年前就有影院最先线上售卖零食、同城配送。去年首都影戏院曾与大逗相声相助，提高园地行使率。

舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀等都成为了影院“副业“的拓展偏向，万达甚至推出了剧本杀品牌“万影寻踪”。

今年3月，有投资者向万达影戏提问：“影戏院生意眼看今年上半年不行，甚至不如去年，建议公司加速落地剧本杀营业。”万达示意，今年将逐步扩大剧本杀营业的规模。未来设计从内容创作、刊行、渠道全产业链开展，万达影视将IP授权剧本杀相助，影院通过自营、联营等模式运营。

可见，万达对剧本杀营业的重视水平。

除了剧本杀以外，今年影院花式自救还整出了不少新活。中环影投直营的9家影院中，已经开设了多家咖啡厅、健身房、共享书店、小剧场、音乐餐吧，售卖精酿啤酒等。

凭证《证券日报》新闻，2021年下半年以来，中环影投将音乐餐吧搬进影院，接纳“团队持股 影院员工持股”的方式，在四川省绵阳市新开的影院中举行试点，不只销售精酿啤酒、小龙虾，还举行了“中环微醺龙虾季”等流动。现在该影院的日收入不足千元，然则音乐餐吧日收入在5000元以上，假期时高达万元。

太平洋影管则自主推出线上购物小程序，售卖户外露营用品，跟上露营风口。

基本上，影戏院的自救主要照样围绕影戏院园地和线下娱乐形态。

但线下谋划模式依赖人流量，一旦影院被关停，这些“副业”也难以为继。

不能否认的是，内容仍然是影戏院的主要收入泉源，这些“副业”并不能本质上解决影院的逆境，若是不能靠优质影片吸引观众进入影院，短暂的热度事后，观众依旧会流失。究竟在这些业态中，市场竞争也自己就异常猛烈。

但在现在的逆境之下，至少这些“副业”虽然无法替换主业，但可以略微填补现金流亏损。

现在来说，天下影院实现整体复工，仍是需要漫长的守候。凭证猫眼专业版数据，4月29日天下影院营业率为61.9%，尚有四成影院未复工。除此之外，2022年第一季度，新建影院仅为334家，其中二月新建影院为59家、三月只有12家，同为历史最低。

即便云云，影院人也信托：“只要能开门纳客，影院未来就有希望。”