微信民众号向社区迈进了一小步_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

微信用户终于可以在微信民众号谈论区直接互动了。

现在，民众号谈论区“盖楼”已经进入到灰度测试阶段，部门图文创作者已经可以使用这一功效。

据字母榜考察，微信用户间的互动内容均被折叠在二级页面内，谈论区一级页面仍保持着用户留言和作者回复的精练。

某条留言的二级页面，则根据时间轴举行排列，“楼中楼”和按热度排序等功效现在尚未开通。

用户可以在谈论区互动，意味着微信民众号的社区化迈进了一小步。

早在盖楼之前，微信就在搜一搜页面低调上线了“圈子”功效，意在增强生疏人之间，基于相同兴趣兴趣的互动交流。视频号更是成为微信一级页面的首个公域内容模块。

打破原有私域流量界限的微信，正在不停扩张自己社交网络的笼罩面积。

不外，后发的视频号论内容厚实度落伍于先发的抖快两家，暂时还无法确立起类似于微信在图文领域那样的优势职位。

在更新频仍视频号后，微信终于想起了民众号。此次将民众号的谈论区开放给微信用户，既是其对图文内容创作者的赋能，也是意图通过内容牢固微信的社交基本盘。

现在许多在微信上的图文创作者，也是其他视频平台的头部大号。B站上的半佛仙人和抖音上的毒舌影戏就是两个最突出的例子。在无法获得新增流量的条件下，头部民众号自然会将更多的资源转投到其他的视频平台。优质创作者脱离，显然会削弱微信的内容生态。

守住图文内容的优势职位，留住图文内容的创作者和消费者，这场战争对微信来说，和视频号一样，绝不能输。

到现在为止，微信民众号仍然是大部门图文内容创作者无可替换的凭证地。将粉丝交还给创作者举行自由开发，增强创作者和粉丝之间的粘性和互动，或许将成为微信在这一战争中的要害。

一

在这次民众号“盖楼”功效灰度测试前，民众号手刺功效已经正式上线。

手刺功效相符微信通讯工具的产物底色，和密友之间流传交流的特点。更主要的是，手刺很洪水平地替换了原有的二维码的需求，图文创作者可以通过文章插入图片的方式，举行民众号的矩阵运营，在私域之间高效导流增粉。

在看一看、热门等公域引流手段效果不佳的情形下，增强对私域流量功效的开发，显然是微信辅助图文内容创作者增添流量的重点。

之前的民众号谈论区更多承载着单个用户和作者之间的点对点功效。这虽然相符微信去中央化的特征，但在增强粉丝的忠诚度和互动上，并晦气于图文创作者。

盖楼的产物逻辑，可以将谈论区酿成一个社区广场。这对于微信来说，既可以激励用户间的交流互动，相符通讯工具的底色，又可以增添微信的使用时长。

微信开放谈论区互动，无疑是给予了创作者更大的运营空间。谈论区也可以成为运营者举行流动谋划和话题运营的重点场景，还能肩负起网络用户需求、提供创作思绪的功效。

可以预见的是，向社区化迈进了一小步后，民众号这个创作者的私域，在某种水平上成为了粉丝的公域，民众号创作者治理的“领土”有所扩展。

若是图文创作者在谈论区上下足功夫，形成新的内容亮点，无疑会增强粉丝粘性，强化品牌认知。配合谈论区互动的“关注后可以留言”也可以成为一个新的引流手段。

网易新闻、网易云音乐、内在段子等APP的乐成，已经频频验证了这种运营方式的可行性。

二

对于微信而言，若是内容生态的优势削弱和用户时长的下滑是跌打肿痛，越来越多的用户不愿意在微信上举行表达就是心肌梗塞。

用户在微信上举行相同，除了熟人社交关系外，另有很主要的缘故原由是基于用户在微信上的表达意愿。

一旦微信失去用户的这部门心智，即时通讯的基础性需求纵然不被替换，微信的商业化价值也会大打折扣。

iMessage和短信虽然在今天也会被许多人使用，但它们更多都是以通讯功效的小模块泛起在特定的使用场景中。

导致微信用户表达意愿降低的，除了内容视频化脚步落伍，更是由于其熟人社交的产物底色。

微信上的内容依赖社交关系链的流传。同伙圈、看一看、微信群等二次流传都是基于此。

这种更偏向于原始人际流传逻辑的产物逻辑，因缺少有用的公域流量入口，更需要依赖人的公然表达而发生。

但由于微信上的熟人关系，给更多人带来了社交压力，让许多人为阻止被贴标签，对公然化的表达变得稳重。

社会热门事宜中的看法分歧，就更容易给一样平常社交流动带来负面影响。

抖音正是捕捉到了这一转变，行使自己在视频领域的内容优势，激励用户在抖音上举行视频化表达；上线同伙tab，向微信要地的社交关系链发动进攻。

因此在视频号上，微信团队也接纳了增添了新的“视频号”身份、“私密赞”这些方式来减轻社交压力。

但就当下来看，视频号仍受困于内容的厚实度，微信的利剑仍停留于图文领域。

在内容视频化的趋势下，图文内容的生长也会变得加倍艰难。

民众号由于没有推荐入口，看一看也仅有实名逻辑，更是限制了微信用户无法像视频号那样放松点赞。

这也导致耐久以来在社会热门事宜中，网友更乐于在微博、豆瓣、知乎等产物中介入讨论。

据方正证券的讲述显示，以知乎、B站为代表的社区产物，由于“兴趣社交”的基因，而获得了更高的介入度，深受95后的喜欢。

另据西南证据讲述显示，B站的乐成正是基于用户间的兴趣同好，确立起用户、UP主和内容之间的正向循环，形成了繁荣的生态系统。

微信将图文内容的互动授权给民众号运营者，正是为了减小因社交门槛带来的表达压力，阻止用户的表达欲望被其他产物分流。

三

实在，微信的社区化趋势早有所眉目。

曾经为激励熟人世的互动，民众号谈论区一度接纳同伙留言排列在前的方式出现。

这一功效可以让用户在文章谈论区基于微信密友对文章内容的看法而进一步增强讨论，意在增强微信密友中的弱关系，缓解用户在同伙圈表达的社交压力。

这种产物逻辑的交流，仍然是基于微信密友之间发生。图文创作者和粉丝之间，粉丝和粉丝之间的“兴趣社交”的联系不深。

但随着微信悄悄作废了同伙留言在前的排列逻辑，实在已经放弃了这种密友间互动的产物思绪。

随后微信新增的“话题”功效，实在就是一种向公共化的转变。

据字母榜考察，现在话题功效仍处于较低级的阶段，没有自力的话题入口，更多是作为搜索入口触发。

但基于配合的话题内容，已经在民众号之间买通。强化兴趣标签的属性已经十分显著。

在订阅了相关话题后，话题内的新增内容也会泛起在民众号的信息流页面中。

而同伙圈的话题标签和搜一搜内容的毗邻，以及搜一搜热门榜则进一步将微信用户从通讯录密友中脱节出来，在公域流量里实现人与内容的毗邻。

微信民众号强化脱节传统的基于关注和微信密友的纯私域限制，迈向社区化的脚步已十分显著。

另据字母榜考察，现在在微信话题的二级页面里，已经泛起了通俗用户在文章中的热门留言。这也和民众号谈论区盖楼功效互为联系。

迈向社区化的微信，也让图文创作者获得新的公域流量入口，降低了通俗用户的表达压力。微信话题也此拓宽了社交网络的界限，增添使用时长，并增强微信在舆论发酵中的权重。

微信社区化，虽然增添了生疏人之间基于兴趣的社交场景，但也会晤对所有社区产物都市遇到的问题——内容风险增大。

谈论区的引战、对立、广告、舆论风险、软色情等内容，需要微信加大审核力度。这对于没有中央化运营履历的微信来说，可谓是风险与时机并存。

现在来看，微信将谈论区运营交给民众号运营者的行为，一方面让用户和运营者的联系加倍慎密，另一方面也降低了平台的运营成本。

这对于图文创作者来说自然是好事，但对于微信来说，却可能无法阻止头部账号权重过大的问题。

在这方面，微信或允许以吸收快手的履历。

参考资料：

《Z世代们的青春复利，华文化圈的文艺中兴》——西南证券

《从“人货场”看B站社区生态的养成》——方正证券

《民众号留言功效再升级！用户可相互回复留言，这下能盖楼中楼了》——新榜

《民众号留言大更新，现在，订阅号谈论更像微博了》—— 知晓程序