天下第二，小米坐稳了吗_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

“和人人分享一个天大的好新闻”。这是雷军给小米公布全员信的开头。

而这一好新闻即，小米第一次成为全球第二——凭证Canalys公布的第二季度全球智能手机市场份额的讲述，小米市场份额17%，智能手机销量逾越了苹果，首次提升全球第二。

雷军形容这是“梦幻般的成就，也是小米生长史上的重大里程碑”。

今年是小米确立以来的第十个年头。2011年8月16日，北京798艺术中央，雷军携带第一台1999元的小米手机亮相。网上预售开放6小时后，卖了40万台。这是小米历史上的第一个里程碑事宜。

在十周年即将到来之际，再加上“天大”好新闻影响，7月16日，小米团体股价涨幅一度扩大至6.3%，创5月12日以来最大盘中涨幅。

作为小米“一号位”，雷军的喜悦之情表达得很直接。7月16日破晓，他通过微博宣布了这则新闻，随后又连发两条微博，公布果然信祝贺所有小米人，并对粉丝示意谢谢。

眼前的成就简直值得雷军喜悦。

Canalys 2021年第二季度的统计中，第一名的三星手机市场份额为19%，与第二名的小米仅相差2%，而苹果以14%的份额名列第三，OPPO和vivo的份额同是10%，排列四五名。

“我们首次站到这样的高度，后面我们必将面临猛烈而焦灼的拉锯战。相比眼下的庆祝，我更期待，我们能够尽快真正坐稳天下第二。”雷军说。

现实上，这背后小米尚有更大的野心——逾越三星，登顶全球智能手机市场。在5月24日的年度小米校招生集中培训上，小米合资人、小米团体高级副总裁卢伟冰透露，对于这一目的，雷军给出的时间是三到五年，而卢伟冰给出的时间更短：三年左右。

如雷军所言，站上全球第二意味着更大的挑战，那么小米全球第二的成就是否可延续？现在已实现多条腿走路的小米，能否实现成为全球智能手机第一厂商的愿望呢？

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谷底狂奔

在此之前，就有媒体报道提到，卢伟冰称今年第二季度，小米手机将有十分大的概率逾越苹果。

一个多月后，卢伟冰的展望成为现实。

看似不经意，但从第三到第二，小米苦苦追了7年。

2014年，刚确立三年的小米依附着极致性价比的定位，快速获得了市场认可，整年出货量跨越6000万台。彼时，小米估值450亿美元，最先着手结构外洋营业。昔时第三季度，小米问鼎中国第一和全球第三。

那是小米首次进入全球第三，但再回到全球第三已是6年以后。

“2014年第三季度，我们首次进入全球前三，接着我们遭遇了伟大难题，很快跌出了全球前五。”雷军在果然信中回忆。

2014年7月，由于屏幕供应商Wintek突然倒闭，小米不得不暂且替换供应商。受此影响，小米4遇到猝不及防的缺货问题。

半年后，肩负“打击3000元档位”重任的小米Note正式公布，却成为小米史上最失败的旗舰机型。而在统一时期，友商华为的新机Mate7一战成名。

2015年，小米未到达销售目的，手机出货量约为7000万台，而友商华为则以一亿台出货量跨越小米，成为国产手机厂商第一名。在昔时的公司年会上，雷军吐露心声：“说真话，我不OK，已往一年我们着实过得太不容易了。”

这种情形在2016年加剧，OPPO、vivo依赖壮大的线下渠道，迅速抢占了低线都会的用户和口碑。

2016年最先，小米最先“周全补课"。“在最低谷的时刻，我们下刻意‘补课三年’。”雷军在一次采访中透露，小米补课的内容主要在集中两方面：一是研发系统的建设，二是研发手艺的积累。

艰辛卓绝的“补课”一补就是5年，小米终在2020年第三季度重回全球第三。

那时，凭证IDC、Canalys和Counterpoint三家市场研究公司的讲述，小米手机出货量反超苹果，位列全球第三。

“仅仅过了两个季度，我们又往前迈了一步。”雷军在果然信中说。在他看来，小米提升全球第二也是“战略的重大胜利”。

去年8月，小米确立了未来新十年的焦点战略—— 手机 X AIoT，再次明确了智能手机营业的焦点职位，进一步推动智能互联。同时还确立了永不更改的“三大铁律”：手艺为本、性价比为纲、做最酷的产物。

小米披露的业绩讲述显示，2020年，小米收入达人民币2459亿元，同比增进19.4%；经调整净利润人民币130亿元，同比增进12.8%。今年一季度，总收入到达人民币769亿元，同比增进54.7%。经调整净利润为人民币61亿元，同比增进163.8%。

雷军也将好成就归功于“全球将士们的奋力拼搏”。

“我们在中国区试点的新零售已经取得了伟大希望：小米之家线上下融合的先进渠道模式已经取得阶段性乐成，2021年将笼罩所有县城，并进入州里市场。同时线上线下融合的营业模式已履历证。”

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能否坐稳第二名？

坐上第二之后，若何稳坐第二，是小米亟需解答的问题。

从去年最先，黑天鹅事宜频发，手机行业正履历着一场亘古未有的变局。针对华为缺货空出来的海内外市场，不仅小米，OPPO、vivo、三星、苹果等海内外手机厂商均虎视眈眈。

2021年，对小米来说，既是下个十年的起始之年，也是小米的要害之年。全力以赴争取市场成为其最真实的写照。

结构线下渠道是小米争取市场份额的主要一步。

去年，在Redmi Note9公布会上，卢伟冰立下“未来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家”的flag。自2020年11月起，小米险些保持了每月1000家左右的开店速率。

克日，小米副总裁尚进向媒体透露，一年内，小米已经开设了近8000家线下门店。

凭证Canalys 的统计，前五名手机厂商中，小米在第二季度的市场增速最高，达83%，其次是OPPO 和vivo，划分为28%、27%，三星为15%，苹果增速最慢，仅为1%。

“外洋营业是小米迅速增进的引擎，尤其是拉美、非洲、西欧市场的增量。”Canalys研究剖析师刘艺璇告诉全天候科技。

Canalys统计数据显示，小米在上述三个市场的出货量划分猛增逾300%、逾150%和逾50%。

雷军在果然信中的提法也印证了上述注释。“我们国际营业希望也异常顺遂，我们进入了全球100多个国家和区域的市场，境外市场的营收孝顺占比已达一半，现在在十多个国家市场份额第一，小米已成为了一家真正的全球化公司。”

Canalys研究司理Ben Stanton剖析，小米已经将商业模式由挑战者向在位者转变，启动了多项设计，好比整合渠道相助同伴、更精致化治理果然市场上的旧库存。

然而，小米还未能在高端市场站稳脚跟。相比三星和苹果，小米平均售价划分廉价约40%和75%。因此，小米今年的一大优先事项就是提升其高端产物（好比小米11 Ultra）的销量，但这将是一场艰难的较量。

与此同时，现在全球智能手机市场受到疫情、宏观经济、原材供应、生产、厂商计谋等诸多因素的影响，行业竞争猛烈、瞬息万变，小米能否坐稳“全球第二”这把交椅，没有人敢给出一定谜底。

“现在的胜利不代表未来的增进，小米的职位是否能够维持尚有待市场的磨练。”刘艺璇说。

一位TMT证券剖析师以为，小米成为全球第二包罗很大的有时因素，其中之一是时间节点因素。

“苹果手机每年销量最好的时刻在四序度，二季度是苹果销售最淡的时刻。若是拉通整年来看的话，小米应该还赶不上苹果。凭证今年的展望，小米整年预计1.9亿部，苹果2.3亿部，三星2.6亿部左右。”他剖析。

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不能停下的进攻

今年3月尾的一场公布会上，52岁的雷军正式宣布下场造车。站在小米的十字路口，雷军做出了这个“最后一次创业”的决议，“我们又将迎来一场转变。”

对于下场造车的要害点，雷军以为，十年创业的小米已经具备坚实的基础——彼时小米拥有一万多人的研发团队，有稳健增进的全球第三的手机营业，以及1080亿元的现金贮备。

官宣造车后，雷军的事情重心也转向造车，将主要精神放在为造车搜罗人才和获取供应链支持。

今后，小米在汽车营业上动作一再。据逐日经济新闻报道，雷军已造访上汽通用五菱、长城汽车等车企，并与海内三家造车新势力企业首创人、比亚迪董事长王传福等业内人士商谈。

另外，小米的造车营业希望也体现在投资上。

一周前，小米收购收购自动驾驶公司DeepMotion（深动科技）。此前，小米还投资了纵目科技、禾赛科技两家自动驾驶领域的企业。

自力TMT剖析师付亮说，汽车是一个庞大的产物，供应链的整合、团队治理都将是小米需要面临的挑战。

在手机行业一途经关斩将的小米，能否将乐成复制在造车上？

“二级市场是不太看好小米造车的，从股价反映就可以看出来了，首先市场以为这个事情太远了，其次，小米在这个营业上没有什么焦点优势。”前述TMT证券剖析师示意，手机是小米的基本盘，未来小米的增进点照样在手机营业上。

雷军认可，“和这些全球最壮大、最具创新力的偕行企业在天下最高舞台上同场竞技……我们还很年轻，积累还远远不够，我们必须保持镇定，保持谦逊。”

但他也仍然如以往的许多次一样，无比乐观，“正是由于猛烈的竞争和相互砥砺促进，我们才气把自己磨得越来越锐利，越来越壮大。”