抖音无法与素颜息争_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

抖音又最先炒“素颜”的冷饭了。

克日，“与素颜息争”的话题频频刷屏，该话题源起于抖音，很快伸张至微博，衍生出了“女明星与素颜息争”、“再也不想和素颜息争了”等次生话题，粉丝们忙于晒出自家爱豆们的绝美素颜，通俗人自嘲自己这辈子都无法与素颜息争。

争议也随之而来。“伪素颜、真流量密码”，“变相容貌焦虑”的声音占有了主要位置。也让“容貌焦虑”再次被抬上台面来讨论。

2020年12月，抖音曾真实打响过一次“反容貌焦虑”，时尚、美妆博主们卸掉妆容、关掉滤镜，大方展露自己不完善的素颜和身体，激励容貌通俗者走出自卑，在A4腰、锁骨放硬币、漫画脸等种种外貌营销层出不穷的昔时算是一股清流。但与这次的“与素颜息争”相比，话题感弱了，流量密码的感受也差了不少。

广袤的创作，无厘头的词汇组合方式，以及始终关注那张脸的内容，岂论从哪个角度，“与素颜息争”都是实打实的抖音式话题。但流量之外，吃颜值盈利最大、外貌凝望最为严重的抖音，真的有资格“与素颜息争”吗？

一个“抖音式爆梗”的降生

本次的“与素颜息争”，最初的热度来自于一位叫宵夜的抖音网友宣布的视频。

最初的视频当中，“宵夜”素面朝天，但面容姣好，引发了网友对其素颜真实性的质疑。厥后，宵夜在直播中注释自己确实是真素颜，但“打了光，找了角度”，本意是为了证实素颜摄影也很悦目，而非制造焦虑。

在这个“素颜也悦目”的基调之下，“与素颜息争”的话题随之发生。但在最初，这个话题最先被各色玉人的素颜自拍占领。厥后，女明星们素颜美照的加入，更让这个话题下成了只有玉人才有入场券的地方。已有一些网友看出眉目：“与素颜息争”是伪，变相秀颜值才是真。

在民众对于这个话题的态度变得玄妙起来的时刻，一位叫抛抛蔡的美妆博主的“素颜”视频，将话题推向了又一波热潮。视频中的抛抛蔡，落泪讲述自己“不化妆，挺丑的”。很快激起了舆论的强烈反感：视频中，“抛抛蔡”不仅与丑毫无关系，而且妆容齐全。

这种反感愈演愈烈，甚至引发了一场针对抛抛蔡的网暴。只管抛抛蔡早已删除原视频，但她的其他视频谈论区、微博谈论区，不乏攻击、侮辱类言论。

抖音博主“这个月”在其视频《与素颜息争：一个新鲜的网暴案例》中剖析道，抛抛蔡被网暴，是由于她“打着否决容貌焦虑的旌旗制造焦虑，给通俗观众造成了不适。”

这种不适固然并非只存在于网络中，在现实中也普遍存在，只是网络环境给了人们更易于表达的平台和途径，于是很容易引起大规模的语言暴力。稀奇是，当这场事宜的起源地是在抖音，而话题是容貌焦虑的时刻。

相比起步于下沉市场、扎根农村生涯的快手及二次元起身的B站，抖音一最先的目的群体是一二线都会的年轻人，青春、时尚是其主打气概。据《深网》报道，早期抖音平台的生长战略，是约请天下各地艺术院校的高颜值年轻人入驻，生产内容，吸引年轻粉丝。“高颜值”，是抖音在母胎时代便已经最先贯彻执行的规则。

在这样的社区气氛下，抖音不只有着其他视频平台难以望其项背的高浓度帅哥玉人博主们，也群集了大量被高颜值吸引而来的用户们。

从平台来看，自2016年9月上线，抖音曾经降生过许多高颜值网红玉人，毒眸曾经在去年的一篇文章《》中提过，在抖音崛起之初，玉人之于抖音，是具有不能替换吸引力的内容产物，抖音从小众社区酿成通俗化的短视频软件，玉人网红的流量泉源功不能没。高颜值玉人不仅是抖音的门面，更是生产力自己。

2018年，抖音初代征象级网红温婉，靠一段自创的车库魔性舞蹈一夜爆红，而她那时只有17岁的年数、炫富的生涯方式带来的伟大争议，成为了抖音最初的出圈话题之一。虽然厥后抖音平台选择了封杀温婉，但她爆红后所带来的伟大流量，已经证实晰“高颜值玉人”带给抖音的伟大可能性。

从用户来看，抖音可能培育了一批对“仙颜”较其他平台更为敏感的用户。最初抖音将达人和受众群体锁定为一二线都会的年轻人们，这个群体自己即对形象有着较其他群体高的要求；同时，平台壮大的美颜滤镜、贴纸等功效，让仙颜在抖音中相对普及。

“全中国的帅哥玉人都集中在抖音了”式的挖苦数见不鲜，折射出抖音平台的用户，面临着更大的颜值压力。因此，当一位在反容貌焦虑的外壳下制造容貌焦虑的网红泛起时，便犹如触及了逆鳞，用户们蓄积已久的焦虑，终于找到了出口。

事实，颜值，始终是抖音绕不开的话题。

从“美颜”到“素颜”的抖音滤镜

许多人耳熟能详，但也有不少人忘了，抖音刚进场时，瞄准的是音乐社交。

用户在完成 15 秒音乐短视频的录制后，可以通过调治视频拍摄快慢、添加慢镜头、美颜等特效，营造出自己想要的视频效果。从这个角度来看，抖音视频在生长之初，在内容层面便具有很强的演出性与鉴赏性。

如前文所述，抖音有着壮大的美颜、特效功效，这些功效旨在增强鉴赏的愉悦性，正如抖音主打的内容，亦是“美妙”而非真实。

这种追求美妙的理念本意不坏。但随着抖音内容生态的变迁、用户群体的增添，以及女性意识的醒悟，太过追逐仙颜、制造容貌焦虑的气氛，已经引起了许多用户的小心。

2020年，抖音兴起了一场否决容貌焦虑的流动，与这次的“挂羊头卖狗肉”的素颜息争差异，介入此次流动的明星、博主们，绝大多数都是真实地展露了自己的素颜，激励相貌通俗者走出容貌焦虑，舆论也清一色的正向评价，在那时，关于这一话题的讨论无疑是起到了正面意义的。

流量指挥棒上无意社集会题的抖音，最大的平安牌仍然是一些无关痛痒、但能够带来流量的小我私人创作内容，“游乐场效应”显著。在这种底色下，正面的“反容貌焦虑”不太可能频频消费，话题形成内卷后，如“与素颜息争”这类语义上有些新鲜、但万变不离其宗的内容就最先泛起。

虽然在舆论反噬抛抛蔡后，勇敢晒出自己真实素颜的视频数目直线上升，但也涌出了许多围绕抛抛蔡视频的二次创作视频，好比搞笑博主模拟她在30秒视频里的情绪与神色，美妆博主先在视频里示意自己素颜出镜，之后画一个全妆，以此来内在伪素颜的抛抛蔡等等，这种内容也同样是抖音的基本面之一。

关于抛抛蔡本人的讨论与二创，在增添该话题的讨论度的同时，也一定水平上消解了探讨容貌焦虑自己的严肃性，在某种意义上，甚至将“与素颜息争”弱化成了一个专用来挖苦的梗。

更有解构和取笑意味的是，抖音平台竟在此时适时地推出了“与素颜息争”特效。

从早期简朴的贴纸最先，特效类内容就已经是抖音用户创作的常见手段。在经由了几回手艺迭代后，特效类创作已成为厚实抖音内容生态的主要组成部门。在名堂百出的抖音特效中，虽然不乏种种扮丑、搞笑类滤镜，但能够提升颜值的美妆类特效，仍然是最受青睐的存在。打开抖音创作道具的热门区，“冒充素颜”、“粉兔口罩”等显著提升颜值的特效赫然在列。

“与素颜息争”即是一款美妆类特效。这固然不是抖音第一次推出素颜类滤镜。素颜妆、伪素颜妆、校花自然妆，抖音中类似大同小异的特效道具很常见，究其本质，和素颜并无多大关系，磨皮、美瞳、大眼、美白效果等美妆元素一个不少，只是较其他宛如换脸术的特效水平稍轻。而“与素颜息争”特效，则是在这水平较低的美颜的基础上，分外加了几颗痘和雀斑。

点开抖音上#与素颜息争特效 的页面，先容语赫然写着：照样没法与自己的素颜息争？试试这款比素颜还“真实”的特效吧。显然，制作方也清晰，这款滤镜，实在和素颜并不相关，所谓的“真实”也透出反讽和揶揄之感，而与素颜息争的终点，仍然是美颜，这更有一丝魔幻现实主义的味道。

无论是用户照样平台层面，抖音颜值的阈值从未真正降低过。真正的素颜从来都是在自己的原相机里，去抖音里寻找素颜，只能是个伪命题。