帅农鸟哥火了，然后呢？_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

“帅农鸟哥”是个注定被写进短视频生长史的名字。

从去年11月在抖音上宣布第一条视频至今，在不到200天的时间里，帅农鸟哥已经积累了近300万粉丝（抖音账号），相当于平均天天增进1.8万粉丝；而半个多月前，帅农鸟哥开通B站账号，现在仅仅宣布了17条视频，就拿下了4000万播放量。

上一个粉丝增速云云惊人的账号，也许是张同砚。

同样聚焦墟落生涯、同样的高质量剪接表达，不难看出其中的师承关系。其着实爆火以前，帅农鸟哥就在短视频圈子里幽静过两年，然而回响平平；直到厥后张同砚意外走红，多镜头、快节奏的剪辑方式提供了灵感，才有了现在的“南版张同砚”。

再往前推，靠墟落题材出圈的视频创作者并不少见：李子柒、野食小哥、华农兄弟、徐大sao，另有活跃在抖音上的田姥姥、张若宇等，这些创作者无论身在器械南北，都选择把镜头瞄准墟落生涯。或是制作传统美食、手工艺品，或是纪录亲人邻里间的趣事，农村生涯显然已经成为短视频创作的流量密码。

见证过短视频时代下“帅农们”的接连爆火，我们不禁想问：墟落题材为什么能出圈，乡土流量是下一个万金油吗？

01、细腻的体面

短视频是视觉创作，和影戏作品一样，没有精彩的视觉效果做招牌，再好的内容也少有观众。细数这些出圈的墟落短视频作品，无一不是在观感上取得了协调、甚至是创新。

画质、声音，这是以华农为代表的初阶玩家们力争保障的要素，不特意设计构图，但在机位、景别、运动镜头等方面下功夫，做到厚实、天真、真实；到了李子柒等进阶玩家手中，视频创作又最先追求美感，行使转场技巧和山水画一样的构图，着力塑造田园牧歌的气氛；再到厥后的张同砚、鸟哥，最先强调视频的气概化，用快节奏剪接、专属BGM、招牌动作等方式打出小我私人的影象点。

与时间顺序大致吻合的视频升级路径，透露出观众对墟落短视频兴趣点的转变。

2018年以前，也就是李子柒、华农兄弟爆红的前夜，可以记为墟落短视频1.0阶段。这一时期，抖音刚刚上线，短视频内容按抖、快两家平台各自调性，出现出两大偏向：快手上，一批东北老铁纪录生涯；抖音上，则涌现出一群剪辑酷炫的手艺流。墟落题材在这时横空出世，成为自力于前两者的一股清流。

在这个阶段，以城镇青年为主的观众群体要求纪实性，把短视频看成领会农村生涯的窗口，以“他者”的身份旁观，猎奇大于共情。李子柒等人的泛起，打破了此前短视频内容中与精神小伙、喊麦划等号的墟落图景，一改对农村“脏乱差”的固有认知。青山、绿水、农家饭，再加上衣着质朴的主人公，恰好相符人们对墟落振兴的想象。值得一提的是，2017年《航拍中国》播出，第一季虽然只有六集，可航拍下美不能言的墟落大地吊足了都会人的胃口，墟落短视频的泛起恰好补齐了意犹未尽的缺憾。

从2018年到去年张同砚泛起，是墟落视频的2.0阶段，显示出田园生涯理想化的特点。早期创作者最先转型，好比李子柒，签了公司、有了团队，还注册了小我私人品牌。正是在这一时期，墟落标签下最先泛起大制作，汉服、非遗、事迹等要素巧妙融合，在专业团队的镜头下出现出影戏质感，甚至引来着名演员跟风开号，远离片场，讲起了田园牧歌的故事。

生长到2.0阶段，观众的视阈已经从“他者”切换到“自我”，不再知足于旁观，更要求介入感；简朴点说，就是从“你有什么”酿成了“我要什么”。这批作品有一个共性，那就是罕有都会元素。墟落视频充当了乌托邦的角色，成为观众寄托理想生涯的场所，视频拍得越“仙”、越轻松闲适，越能引发旁观的欲望。

再到张同砚泛起以后，墟落视频的创作念头也不再是为了纪录生涯、推广农产物，而酿成纯粹的自媒体逻辑。

就拿张同砚来说：他自成一家的高频快剪拿捏了观众喜欢，在阻止疲倦的同时塞入完整故事线，以短剧的形式增添观众黏性，进而提高留存率。他曾在采访中说，“线上流量怎么去获取？官方主推的内容是什么？实在我心里都稀奇明了，一个作品怎么上热门，我研究的稀奇透。”以自媒体运营的思绪去做创作，让这一阶段的作品出现出亘古未有的完成度。

02、诱人的里子

除去视听上的修饰，墟落短视频更诱人的地方在里子。

2021年《中国互联网生长状态统计观察》显示，我国网民数目已超10亿，其中70%为城镇网民。据快手统计，平台上三农兴趣用户中29%来自一、二线都会。在这样的观众组成下，墟落生涯容易从以钢筋水泥为靠山的题材中脱颖而出，一如昔时都会化尚未增速时，我们从偶像剧中畅想挥金如土的生涯。

我们可以把墟落视频的受众按地域因素划分为三类：都会、从州里迁徙到都会、墟落。

对土生土长的都会观众来说，墟落内容的意义在于放松。通勤路上、用餐之余，碎片时间里恰好够看一支墟落视频。与那些流传焦虑的履历分享差异，在农人们的视频里，获得的只有亲热和抚慰。视频里的主人公们从来不会说教贬低，也不会明里暗里炫耀自己拿了若干证书、年薪几十万。烧一炉柴火、赶一场海，隔着屏幕坐在统一张餐桌前用饭谈天，这种观感就像节假里去了趟农家院。

都会观众对墟落题材的偏心并不是近几年才兴起的。从2006年开播的《墟落恋爱》早已做到了收视长虹，曾创下超12%的收视率、网络累计点击率近百亿，岑岭期甚至碾压了《甄嬛传》等征象级神剧。某种水平上，墟落题材的作品已经上升为亚文化，成为一种文化符号，只要提起墟落，就能想到亲热的邻里关系、魔性鬼畜、数不尽的梗，进而又提供讨论、二创的空间；随着墟落内容越来越多，这个亚文化空间也被扩得越大，其中又容纳进更多的观众。

对后两种观众群来说，墟落短视频意味着回归与选择。

生涯在大都会的州里青年们通过短视频看家乡转变，也思索能不能讲述自己的故事。在张同砚和鸟哥走红以后，B站、抖音等视频平台泛起了大量拆解视频，从拍摄技巧、镜头组接再到宣布后的运营，都做出了详尽剖析，这类内容甚至能拿到10W 的播放量。稀奇是在现在各大平台扶持三农题材的指导下，越来越多墟落身世的年轻人最先介入进来，拿起手机做创作。

03、赚了吆喝以后

每一个全职视频创作者都要面临变现的问题，现在短视频变现的主要途径无非两个：广告和平台扶持。部门博主实验过打造小我私人IP，上线周边产物，但收效甚微，并不能形成稳固泉源。

广告的路是大部门创作者都不愿意走的，虽然挣得多，但会引来粉丝的反感，推荐的产物出了问题，后续还会招来“恰烂饭”的指责，自砸招牌。可随着创作者人数不停削减，平台分给创作个体的扶持力度也在削弱。半个月前，B站上一名有50万粉丝的游戏区up主发动态称“创作激励削减80%”，谈论区马上有另一创作者跟帖被削减了90%的激励收益。

激励收益削弱，对农村内容创作者来说无疑是一个重创。墟落内容凝聚观众的最大利器就是质朴真实，过多商业要素的加入则会打破这层真实，反而发生诱骗感。这种被观众好感反噬的例子在各大短视频平台上习以为常，纪录墟落生涯的徐大sao就曾因收入不透明招来抵制，而抖音账号“牛爱芳的小春花”在为厨房家电带货直播后，收到了大批冷嘲热讽。

互联网 农业、直播自营农产物成为现在三农内容主流的变现方式。去年年底，一家名为“辽宁省张同砚农业生长有限公司”的企业确立，注册地址正是视频拍摄地营口大石桥，张凯（张同砚本人）担任司理一职。

自建农产物品牌、网店零售，早在张同砚之前，李子柒就做过这样的实验，现在各大电商平台在售的“李子柒螺蛳粉”月销量超10万，年销售额到达16亿元。可与网店显示截然相反的，是李子柒抖音账号上日均1万的掉粉速率。当视频博主不再谋划内容，转而做起网店雇主，当初看视频下饭的观众中另有若干人愿意待在流量池里，是个未知数。

短视频时代没有永远的头部，稀奇是在创作门槛偏低的生涯题材下，稍有不慎，拥有百万粉丝的账号转眼就会酿成时过境迁。就像央视网点评所言：“不应以下沉‘收割’农村或小镇青年为终点，商业变现、赚一把走人，我们更应该以关注农村为起点。”在赚了吆喝以后，墟落创作者们若何保持新鲜感和关注度，是个值得认真思索的问题。