外洋博主，MCN的摇钱树_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

对于网友来说，金发碧眼的外洋博主似乎比本土博主更有吸引力。在各大短视频平台上，制作宣布一段关于小我私人生涯的视频也许很难引发围观，但若是视频中的主角是一个金发碧眼的外国人，视频火爆的可能性就会大大提升；若是这个博主正好热爱中国，那么他离爆红又会更进一步。

在抖音上拥有万万粉丝的艾若水、伏拉夫等博主都具有这样的特征。

这让MCN机构看到了商机。

现在，贝壳视频、事业山等MCN都在挖掘外洋博主，甚至泛起了黑麦MCN、盖世娱乐等以孵化、运营外洋博主为主的平台。在MCN的鼎力推动下，抖音、快手上的外洋博主正在不停增进。

这些MCN希望能通过投资外洋博主获得丰盛的回报。但随着海内观众对内容质量以及自我价值认同的不停提高，生长这项营业的难度正在连续增进。

外洋博主，MCN的摇钱树？ 

“假笑男孩”Gavin Thomas在海内商业化的乐成成为引爆MCN签约外洋网红的导火索。

2013年，头顶蜥蜴的“假笑男孩”由于露出尴尬又不失礼貌的微笑在网上迅速走红，位于大西洋另一边的中国也涌现出一众粉丝，这让海内从业者嗅到了商机。2018年，“假笑男孩”与其在中国的经纪人杀青互助，正式入驻微博。开通微博24小时内，其粉丝数便突破100万，林更新、欧阳娜娜等不少明星也自觉赶到其微博谈论区打卡。

高人气为“假笑男孩”带来了林林总总的商业互助，在接到太平鸟、小米等各大品牌代言的同时，还与潮牌电商推出了联名衣饰，甚至开了自己的淘宝店。据《中国谋划报》新媒体在2020年的报道，“假笑男孩”的商业营收能到达数百万元级别。

这让海内MCN机构嗅到了商机，越来越多MCN以自孵化或外网引进的方式，打造外洋博主。

“假笑男孩”入驻微博3个月后，动次哒次传媒向YouTube上的恶搞模拟博主Bart Baker（巴哥Bart）发送了约请互助的邮件，贝壳视频、盖世娱乐以及位列《2019巨量星图MCN潜力黑马榜单》首位的事业山等机构也纷纷加码外洋博主。

在MCN机构的推动下，外洋拥有百万粉丝的美国电子烟大神 Austin Lawrence、为网红做发型的瑞典发型师 Kochi以及在中国生涯10多年的“嘿人李逵”等异国面貌相继泛起在抖音快手以及微博、B站等平台。

无论是外洋引进照样自孵化，在运作方式上，MCN都致力于将旗下外洋网红打造成喜欢中国文化，认同中国的外国博主。这是辅助他们吸粉的最佳方式，许多万万粉丝博主都受益于此。

“意大利的伯妮”在运营初期一直无人问津，直到博主伯妮穿汉服在神州塔前面跳了一段具有古典韵味的舞蹈才受到关注，为往后发展为万万粉丝的大号打下了基础。俄罗斯博主伏拉夫也在宣布了两段夸中国高铁和移动支付的视频后走红。

这给MCN的运营提供了参考。Bart Baker在签约动次哒次传媒后取了一个十分具有中国特色的名字——巴哥，视频内容也从恶搞改为翻唱中文歌。团队在选歌上也遵照“爱国”章法，能够辅助其树立“爱国”人设的《红旗飘飘》、《龙的传人》等曲目均被列入歌单。在这种运作模式下，巴哥在入驻抖音不到10个月的时间就拥有了1000万粉丝。

但这种简朴粗暴的内容势必存在质量短板。巴哥就在微博上赞美中国的社交媒体环境时曾示意，差异于在YouTube作品繁杂的制作流程，他在中国仅凭外国人的身份和不错的唱功就足够吸引人人的注重。“在YouTube就算音乐视频也得大制作，然则在中国只要唱歌就行了”。

这并不故障他和背后的MCN赚钱，流量涌入很快让巴哥开启了商业化历程。2019年巴哥搬到上海。其经纪人曾在接受采访时称，巴哥搬到上海两周内签下了价值约80万的广告，动次哒次传媒也因此收获颇丰。

据淘榜单报道，自孵化达人与机构的分成比例一样平常为1:9或是2:8居多；签约型达人则凭证互助形式差异，详细分成比例按达人影响力视情形而定。而在Morketing的一篇文章中，即便以这种形式互助，MCN机构也能拿到五成或六成的收入，甚至更多，2019年就有一位粉丝到达百万的美妆博主控诉背后MCN拿走了自己收入的80%。

不仅仅是广告分成，和本土博主一样，在MCN 的设计中，外洋博主一样可以通过确立身牌和转型做艺人的方式为平台赚钱。

嘿人李逵在短视频上小有成就后，便最先加入《中国新说唱》《乐队的炎天》《火星情报局》等综艺节目。在《中国新说唱》进入前20强后，李逵顺遂出圈玉成网最红老外，从已往的贝壳视频签约博主酿成了独家音乐人。

然而，当外洋博主数目越来越多、民众对内容质量要求越来越高的情形下，金发碧眼的创作者们和MCN就不能阻止的陷入到“焦虑”中。

空喊“爱国”口号时代已往了

和之前的网络环境差异，现在再喊出“我爱中国”收获的很有可能不是网友的喜欢，而是满屏质疑。

在信誓蛋蛋、嘿人李逵等博主涉嫌辱华、不尊重中国文化等问题泛起后，网友对于外洋网红的信托感急剧下降。有的博主即便没有被曝出相关事宜，也被指为人民币爱国。经常在视频中高喊“爱中国”的伏拉夫就一度被网友私信质疑。

这意味着喊爱国口号已经不再是流量密码，MCN旗下的外洋博主需要拿出更多有质量的内容。

在此之前，只管有大量外洋博主涌入海内互联网，但所拍摄的视频都大同小异。除了强调爱中国，在熟知海内民众对外洋文化政治充满好奇的大靠山下，外洋网红所出现出的内容都以先容、剖析差异国家在生涯、文化上的差异为主，并以此打造笑点。有一其中国室友的老外艾若水，大战中国婆婆的意大利女孩伯妮都是通过这类内容捉住网友眼球的。

但随着越来越多生涯在外洋的华人上岸抖音快手，他们的内容便得以替换。这些博主的内容不只能够知足网友对于外洋人文的好奇心，还善于规避政治问题。由于身处异国，还可以通过陌头或者对身边人的采访，让海内网友领会外国人对中国看法。毒角SHOW、东北人（酱）在洛杉矶等博主在抖音的粉丝人数已经突破万万。

这挤压了外洋博主的生计空间，也对背后的MCN机构提出了更高的要求。若何让内容在有趣的同时还要具有深度，成为外洋博主和MCN机构需要解决的问题，整个行业不得不走出恬静圈，进入“以质取胜”的时代。

“个体户”郭杰瑞就曾示意，从2017年做短视频至今，中国观众的喜幸亏不停转变：“已往人人喜欢看美国小哥试吃，但现在一些深刻的议题往往能获得更多讨论。”

险些零恶评的郭杰瑞并一直留在某个国家拍视频，而是去到墨西哥、乌克兰境内切尔诺贝利等多地当“体验派”。他的内容选题都来自粉丝留言，粉丝体贴什么他就去帮粉丝找谜底；挑战派”信誓蛋蛋则在澳大利亚荒岛“绝地求生”，在水下玩英雄同盟；“街采派”歪果仁研究协会要乐成采访50人，才气选出10个好玩另有信息量的回覆……

新转变的生发无疑在解释，在竞争越来越猛烈的短视频行业，躺着赚钱的时代已经由去了。