困在上海豪宅：李佳琦也很难_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

上海疫情时代，李佳琦在网上很“忙”。他在忙什么？

业内展望不少。前几日，网上还在疯传李佳琦裹着外衣在小区里排队做核酸的照片。今天，他又一次被迫上了热搜头条：称其为小区业主送物资，有借机广告及逢迎显贵之嫌。虽然最后被证实是一场乌龙，但照样在网上引起不小的风浪。

现实上，上海疫情恶化以来，许多带货主播都和李佳琦一样，把直播间直接搬抵家里“居家带货”。

从其淘宝直播数据看，相对疫情封控之前，李佳琦直播间每晚的直播时长也从之前的6-7小时缩短到现在的3-4小时，场均产物数目也由100左右下降到现在的60-80件。每场旁观人数在1500万-2000万之间，与3月“女神节”大促时代5000-8000万，以及已往场均3000万左右的数据尚有不小差距。

而据铅笔道领会到，更多主播的现状是：获得封楼封小区的通知后，公司就紧要放置主播把直播样品搬回家里。云云一来，出租屋便成了暂且直播间。

即便环境再艰难，包罗李佳琦这样的头部主播在内，许多主播基本不敢停播。一位带货主播示意，“停播就意味着把自己的流量拱手送人，要是有主播敢停播到上海解封的话，就跟直接退网没啥区别。”

主播不敢停播，电商品牌们却只能守候。由于供应链、物流等问题，许多商家有货发不出，面临网店“权重”下降的逆境。有业内人士透露，某着名美妆大品牌工厂和客栈都在上海，周全阻滞后，一天就是数万万元的销售额损失。

虽然也有备货足够，物流暂时不受影响的品牌，克日直播销售额还较前一天上涨了跨越400%，但疫情一日不已往，都没设施让主播和品牌方们放心。

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给邻人送物资？李佳琦上热搜

人在家中坐，“锅”从天上来。4月13日，“带货一哥”李佳琦又一次被迫上了热搜。

原由是有网友晒出一张截图，图中是摆了一地的大米、鸡蛋、调味品等生涯必须品，并称“这是住在汤臣一品的李佳琦，给每户邻人都送的大礼包。”

随后，无数网友围绕这张截图争执不下。有人说李佳琦是“雪中送炭的中国好邻人”，有人说李佳琦送的都是他直播间的商品，他在给自己代言的产物打广告，尚有人做了更深的解读，“李佳琦是为了逢迎显贵，究竟住在汤臣一品的人非富即贵，为了给自己拓展人脉。”

不外，仅仅争执了不到一天，事宜便迎来“反转”。一位网友称网传截图中的物资现实上是自己所在小区业主自行团购的。“专程澄清是由于不能让辛劳帮我们联系开团的小区团长的收获都被抹去，也不希望营销号借机炒作说什么李佳琦逢迎有钱人打广告。”

此外，该网友还提到，“另外说一句，李佳琦不住汤臣一品。”

现实上，早在2019年便有人爆料，李佳琦在上海徐汇滨江的云锦东方二期购置了一处豪宅，总价值1.3亿元。

近期的另一张截图则印证了这个传言的真实性。网传截图中显示，疑似云锦东方的客服职员在业主群中称，“真诚谢谢业主李佳琦先生在此次上海疫情封控时代，给予云锦东方物业现场服务团队的物资捐赠。物资包罗鸡蛋、蔬菜、鲜肉、点心等，若有需要可联系物业客服领取。”

由此可见，李佳琦确实捐了物资，不外与这次谣传的信息不符，且之前也没有做过宣发等。

据领会，李佳琦的豪宅是780平的顶层复式，总共有三层，下面两层每层380平，第三层室内200平外加一个花园，现实使用面积跨越1000平。

此前曾有媒体称，李佳琦之前基本都是在他家客厅里直播，他家里有一个“客栈”，被称为“李佳琦客栈”，内里放满了琳琅满目的化妆品和护肤品，尚有许多产物的样品。直到去年8月，团队才把直播间从李佳琦的家“搬”到公司。

这轮疫情时代，李佳琦每晚的直播险些每晚都在正常举行。只是由于需要居家隔离，直播地址又从公司回到了家里。据李佳琦的抖音视频称，现在的情形是团队成员都住在他家里居家事情，许多样品都是直接从他的客栈找来的。

从其淘宝直播数据看，相对封控之前，李佳琦直播间每晚的直播时长也从之前的6-7小时缩短到现在的3-4小时，场均产物数目也由100左右下降到现在的60-80件。4月以来的大部门场次，均为李佳琦全程介入直播。每场旁观人数在1500万-2000万之间，与3月女神节大促时代的5000-8000万的流量，以及已往场均3000万左右的流量差距甚远。

除了居家办公的问题，疫情也给团队的直播运营带来许多不能预期的问题。

疫情时代，逐日核酸检测是屡见不鲜。前几日的一场直播中，李佳琦刚开播27分钟，就被社区通知下楼做核酸。他的妈妈在这时也临危受命，被拉上来顶替他主播的位置。不意，他的妈妈刚先容了5分钟产物，也被通知下楼核酸，由于核酸检测职员马上要竣事事情。这个时刻，直播间只剩下主播小姐姐一小我私人尴尬地先容产物，就连卖力镜头切换的事情职员也去做核酸了。

虽然疫情时代直播受到一些影响，但对李佳琦团队来说也有好新闻。前几日，与李佳琦深度合资的着名网红防晒品牌“蕉下”准备赴港IPO，有可能拿下“防晒第一股”的称谓。

一直以来，蕉下都是李佳琦直播间的常客。2020年，蕉下开启和李佳琦的长线相助，据李佳琦官方微信民众号文章显示，近一年时间里，蕉下至少12次上岸李佳琦直播间。凭证第三方数据，李佳琦去年曾在单月内为蕉下带货三次，销售额约2880万。

在最近李佳琦的4月11日全品类爆品直播的预告中，热评前三齐刷刷地都是消费者对蕉下的防晒口罩、防晒伞、防晒衣、防晒帽等产物的呼求。在直播中，虽然当晚的蕉下伞一秒售罄，但李佳琦照样又开了一个预售链接，只是遗憾示意，“不知道什么时刻才气发货。”

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主播不敢停播，品牌只能守候

像李佳琦团队这样，可以在上亿豪宅中继续做直播事情的团队，究竟照样少数。

大多数腰部、尾部主播，都处境艰难。上海某家消费品牌旗下的带货主播王燕（假名）告诉铅笔道，获得封楼封小区的通知后，公司就紧要放置各个主播把直播样品搬回家里。云云一来，主播们就只能把自己的出租屋当成直播间。

“要是合租的话，直播还会打扰室友，就很欠美意思。每次要直播时，我都市先跟他们相同，有时也会下厨聊表歉意。”此外，据王燕领会，公司现在一直在联系外地的代播机构举行短期相助。“若是相助效果超预期的话，也许解封之后，我有可能会失业。”

相比品牌自己培育的私域主播而言，签约的MCN的主播们有相当一部门处于无序的状态。主播苏苏先容，“带什么货、什么时刻播，全都不确定，有的时刻公司会在晚上暂且通知准备第二天开播。”

除了要居家带货，主播们还要为自己的生计费心。不仅是带货主播，上海的许多游戏主播、秀场主播都履历过这种情景：正在直播时，突然敲门告诉你要做核酸了，或者手机上定的抢菜闹钟响了。现在抢菜才是头等大事，这几日，B站游戏区头部UP主“逍遥散人”由于抢菜手速太快，还被粉丝称为“2022年度抢菜主播”。

即便环境再艰难，包罗李佳琦在内，许多主播基本不敢停播。苏苏示意，“停播就意味着把自己的流量拱手送人，要是有主播敢停播到上海解封的话，就跟直接退网没啥区别。”

在流量“权重”这个问题上，品牌商们也面临相似的逆境。婴童食物品牌“米小芽”的公司总部也在上海，公司首创人肖波告诉铅笔道，除了内陆的运营受到影响，公司在吉林的生产基地也因疫情影响无法发货，导致现在京东、天猫等平台的旗舰店里只能显示无货。

“网店权重下降这种隐形损失也难以蒙受。着实是有货发不了，整体来说，公司单月损失都在百万级。”肖波无奈地示意。

对于电商商家面临的问题，各平台也推出了相关扶持政策。好比发货时效延伸、退货时效延伸、物流判罚申诉等。但在从业者们看来，这些都顶多属于“锦上添花”。

摆在品牌与平台眼前的问题不是卖不动货，而是没货卖，不能发货。无论创业公司，照样着名企业，大多云云。有业内人士示意，某着名美妆大品牌工厂和客栈都在上海，周全阻滞后，一天就是数万万元的销售额损失。

对于衣饰、美妆等产物，只要熬过这段时间，做好好消杀事情还可以等到解封后再售卖，但食物一旦过了保质期就只能报废，这个损失也只能由企业自己肩负。

现在进带货主播的直播间中，经常会有用户发问“上海能否发货”，对此主播们只能一遍一各处解答，有的甚至爽性在背后的墙上贴几个大字：上海暂停发货。

上海新一轮疫情以来，多家企业尤其是生产制造型企业均示意，对企业生产谋划发生了一定的打击。致命的是，物流问题很难明决。对此，不少企业示意，呼吁尽可能流通物流渠道。

“再这样下去，企业真的会倒闭掉。”铅笔道与上海的一位创业者交流时，他无奈地说道。

固然，有逆境者，也有顺境者。越是在这种难题时期，有货的平台反倒可以捉住时机逆势上涨，尤其是食物品类的品牌。在物资主要的当下，更是“得货源者得天下”。据一位上海创业者的同伙圈的截图显示，由于公司存货足够，克日公司直播销售额较前一天上涨了跨越400%。