冥想： 小潮水探索纪_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

冥想，会成为一种新的生涯方式吗？

在现代，冥想这门古老的运动正在以一种奇异的形态苏醒。

它脱胎于释教禅宗，却被现代医学得以正名；它溯源于古老东方的文化，却被现代西方精英普遍接纳；它随着科技文明的生长消弭于现代化中，最终却被移动互联网彻底“复生”并流传至全球各地。

冥想已然嵌入了现代化的文化语境中，它或许仍然小众，但在后疫情杂乱和萧条的时代靠山下，其对于身心的起劲意义却具备了普世的基础。

乔布斯、达里奥、科比等在各自领域缔造了事业的名人都对冥想推许备至，硅谷精英们一样平常通过冥想来举行自我治理和调治，冥想的流传也具备从中央到民众的圈层渗透色彩。

在商业上，身心灵产业无疑是未来的偏向，但投资人们关注却又踟蹰，最大的疑惑在于这些生意若何尺度化？瑜伽馆作为线下的代表已经遍布了都会的毛细血管，冥想APP则在美国降生了两家估值超20亿美元的独角兽。

线上的故事永远加倍性感，在创投圈爱讲的精神心理互联网赛道中，冥想成为最具尺度化和规模化的产物突破点。

在中国，冥想会成为一门好生意吗？

01、从小众到刚需的飞轮临界点

谁也不知道冥想飞轮效应的临界点在那里，但隐约又以为它快来了。

最少，时代情绪正出现出了某种显著征兆。

克日，刘畊宏刷屏，4月中旬以来，半个月时间，其抖音粉丝由600万出头涨至近6000万，翻了10倍，乐成跻身为抖音粉丝量前十的超级大V，从央媒到各路明星到普罗民众，都在为其摇旗呐喊。事实，无论从哪个视角来看，健身都是一件很具正能量的事情。

刘畊宏的走红具备某种戏剧性，但后续其滔滔而来的流量背后，一定是多方协力的效果，而能走到云云征象级的体量，从流传角度而言，一定是踩中了某种时代情绪。

刘畊宏视频截图

在疫情、俄乌战争、经济转型、职业焦虑等时代靠山下，平安感成为人们心中最为强烈的诉求，既然无法改变环境，那就调整身心，既然疫情无法出门，就在直播间随着跳操。

从来都没有无缘无故的盛行，刘畊宏的横空出世，也喻示着大康健赛道即将迎来井喷。

最直接的显示，就是周边运动服装的销量暴增。即便刘畊宏还没最先带货，在淘宝上，咨询瑜伽裤、运动T恤的用户都多了不少，lululemon线上的订单量更是直接增添了5%～10%。

冥想作为心理康健的赛道，也受到了起劲影响，据冥想APP FLOW的数据，近一个月，其周活跃用户增幅22.8%。

要害在于，这会是一种短期征象吗？放在耐久的视角里，这更靠近于一种一定。

国人的心理问题由来已久。

《2020民众心理康健洞察讲述》显示跨越8成的受访者有过抑郁和焦虑情绪，《中国国民心理康健生长讲述（2019~2020）》显示，2020年，青少年抑郁检出率为24.6%。其中，轻度抑郁检出率为17.2%，重度抑郁为7.4%。

《中国国民心理康健生长讲述（2019~2020）》

焦虑和抑郁是时代的症结，失眠是最直接的体现。

据中国睡眠研究会宣布的《2021运动与睡眠白皮书》，我国超3亿人存在睡眠障碍，其中近三分之一的人熬到破晓1点以后才气入睡。

睡不着的打工人各处皆是，打开破晓1点的同伙圈，一半在emo，一半在偷偷emo。

在治疗因焦虑引发的失眠上，冥想正在被更多人关注。

在小红书上，“冥想睡眠”要害词搜索下的条记有1万 ，各大直播平台都有不少博主在教人若何通过冥想来入睡安息。

从商业角度出发，这无疑是最为显著且容易切入的一个痛点，于是在产物设计上，各大冥想APP都不约而同地将睡眠功效作为了主打。

但辅助睡眠只是起点，冥想商业化幕后的推手们，想要的远远不止这些。

02、小众运动的大野心

最好的商业，就是销售一种生涯方式。

若何界说冥想，从久远来说决议了这学生意的延展性和生命力，从短期而言会直接影响它的流传途径和效率。

在相关采访和报道中，无论是投资人照样创业者，都试图转达出更多的内在与外延。

投资人邵亦波以为投资冥想是“关注人类心灵开放和发展”，对新兴冥想品牌Heartly lab首创人Vivienne而言，冥想可以再现“童年时简朴平和且充满缔造力的小我私人发展体验”。

这实在也源于，他们大多自身就是兴趣者。全球冥想头部品牌Headspace首创人Andy Puddicombe，22岁便前往喜马拉雅山脚下的一座寺院出家；邵亦波在将易趣网卖给ebay后，一度陷入深度自我嫌疑中，之后通过灵修找到了心里的镇静；FLOW冥想首创人吴瓒有多年冥想的习惯。

在冥想推广者看来，主要的不是冥想自己，而是其背后所代表的一种生涯方式，关联到自我探索、灵性挖掘、智慧增进等更为玄妙的体验，冥想更像是一道门，用以将初学者领进其背后更为广漠无垠的天下。

在冥想所代表的返璞归真的生涯理念背后，切中的是一个更为远大的时代命题——对确立在泛滥消费主义之上的商业文明的反思。

在资源主义对全球的席卷与刷新之下，全天下都面临着精神危急，疫情揭开了最后一层温情脉脉的面纱，将人类的杂乱与懦弱露出无遗。

从消费主义到反消费主义，从诉诸外界到回归心里，在趋势的两级反转中，冥想显然是想借后者的东风，从而流传和树立一种新的生涯方式。

冥想这学生意的野心，绝不仅限于一种小众的运动消费形态。

但从业者们也深知，也正是疫情，按下了行业生长的加速键。疫情以来，冥想和正念应用下载量激增。Sensor Tower显示，2020年4月，Calm下载量为390万次；Headspace到达150万次，而Meditopia也高达140万次。2020年12月，Calm在C轮融资中筹得7500万美元，将公司估值推高至20亿美元，Headspace Health的估值也到了30亿美元左右。

在海内，凭证潮汐app的数据，对比2019年12月-1月，潮汐2020年2月-4月的日活涨幅在150%-250%之间，日新增用户涨幅在220%-350%之间。

潮汐APP截图

随着疫情的耐久影响，热钱不停加速涌入精神心理互联网赛道。

凭证桔子IT数据显示，从2021年至2022年4月，心理康健领域共发生投融资17次，累计投融资金额跨越15亿元。主打冥想的APP也如雨后春笋般涌现，除了老牌品牌潮汐和NOW冥想获得发作式增进外，新兴明星创业品牌FLOW冥想和Heartly lab也都在2021年下半年获得了万万级人民币的天使轮融资。

在提及产物推广的有力因素时，FLOW冥想市场所作认真人Eason对壹番（ID：finance_yifan）示意，除了人人对康健越来越关注之外，“最不能忽视的有利因素是疫情，虽然这样说特其余可悲，然则疫情可能唯逐一个起劲影响，就是让我们加倍珍惜当下康健、有序的生涯，引发更多人去关爱自己的身心状态。”

但归根到底，疫情本质是个意外因素，乘势而起虽然没错，但若何找到更多发力点，让冥想在商业上走得更快更远，才是海内创业者们更为主要的命题。

事着实疫情来临之前，美国冥想市场就已实现了长足生长，凭证美国疾病预防控制中央（CDC）的讲述，美国的冥想人数在2012年至2017年时代增进跨越3倍，现有跨越3000万人演习，已经逾越瑜伽演习人数。

03、慢运动若何突破慢生意？

只管冥想代表的精神心理互联网赛道具备某种前瞻性，但不能否认的是，冥想这门静态运动在海内照样一个慢生意。

凭证Sensor Tower的数据显示，3 月份潮汐的月流水到达 5 万美金，这已经是海内冥想 App 的最高水平，而且潮汐已上线近6年。另外一边，美国独角兽品牌 Calm一年收入已达8000万美金以上。

相对未来的美妙愿景，若何打破当下的增进瓶颈要更为迫切。

在冥想产物的推广上，至少有三大因素制约——

第一，市场认知的培育。

值得玩味的是，虽然冥想起源于东方宗教，但西方反而在民众接受度上更高，除了其在意识形态上的多元和包容之外，也得益于西欧现代医学的大量研究和实验，以科学的方式率先将其转换为一种现代身心康健的运动模式，并通过名人效应实现了普遍流传。

而在海内，民众对于带有宗教色彩事物的抵触还较为普遍，而且现代心理学也远未实现普及，也就是冥想在宣传上遇到了两头堵，“民众对「冥想」的认知还停留在低级阶段，提到冥想就以为是有宗教色彩的、神叨叨的，然则实在现代冥想已经有厚实的心理学、脑科学等相关依据，也有临床的履历。”Eason对壹番（ID：finance_yifan）继续说道。

第二，社交钱币的流传。

相比健身和瑜伽，冥想缺乏网红属性。

男子们热衷健身，女人们打卡瑜伽，除了追求康健之外，社交也是一大主要因素，各大社交平台上，都不乏种种秀身体的美照，尤其Keep对于“自律给我自由”放肆宣传后，在民众语境上将“健身”和“自律”这一人设牢牢锁定，而胖子更是会被以为是“不自律”的显示。

健身可以种种凹造型摄影，冥想怎么拍？就算拍出来能意味着什么？相比健身对外型的显著塑造，冥想对于精神的改善是难以出现给外人的。炫耀本就是流传的一大底层动因，冥想内求的理念自己就与之相悖，而在功效性上，它更偏向于体验，而并不直接导向某种功利性的效果，而无论健身照样瑜伽，美就是一种生产力。

第三，经济的外部性。

这是冥想区别于许多消费体验最基本的地方，健身的生长可以动员大量周边的产业，涵盖“衣、食、住、练”，2020年，Keep线上消费品销售就已达10亿元，比另外两大营业广告和会员加起来还多。瑜伽的生长，更是直接将卖瑜伽裤的lululemon推上了500亿美元的市值。就连露营，也需要园地和大量装备的支持，随着细腻化与小资化，相关的周边也越来越多。

经济正外部性越好，动员的消费越多，派生的产业越多，自然有助于行业自己的生长。

相较之下，冥想能动员什么周边消费？至少现在还并不晴朗。

从商业模式角度，现在冥想APP们主要照样依赖于订阅制来获取收入。

但海内的冥想创业公司显然也看到了线上的局限，无论是FLOW冥想照样Heartly Lab，都在实验旅修、事情坊的形式探索线下模式，通过厚实用户体验的方式或许能衍生出更多元化的周边业态，切入文旅和大康健赛道，才是从小众走入民众的生计之道，好比连系露营，以及户外装备等。

无论具备何等正向的价值起点，当成为一学生意时，冥想APP们首先需要的就是活下来，再活好一点，这就需要让冥想足够接地气，能与人们的生涯发生关联，正如潮汐首创人郎启旭所表达的那样，“将它做成一种可感知的设计跟体验，和刷牙、通勤这样的生涯场景连系起来，用户随时随地用得上。”

04、活到彼岸待花开

只管作为心理康健的一个细分垂类，冥想还在缓慢爬坡，但远景仍然可期。

可以预见的是，在未来，冥想、瑜伽、心理咨询等行业将会相互交织，在身心灵这个大产业内配合繁荣，壹番（ID：finance_yifan）曾在剖析过，这个产业不仅潜力重大，还具备逆周期的投资价值。

现实与未来中央的空缺，就是商业伟大的生长空间。

相关数据显示，中国精神卫生康健投入仍然整体处于生长中国家水平，人均投入不外2美元，而美国等高收入国家则高达59美元以上。而据Now冥想统计，美国有14%的人口把冥想当成生涯习惯，但在中国，这个数字可能不跨越 1%。

相比于许多昙花一现的新消费业态，冥想所提倡的理念深深扎根于时代的土壤之中，回归自我、探索心里、生长智慧，是人类文明几千年来颠扑不破的精神验证，在浮躁喧嚣的现代，或许能把我们带向更远的地方。

而创业者们需要做好打持久战的准备，正如Eason对壹番所说的那样，“需要给他们生长的时间，中国新一代的年轻人越来越多元，在小我私人生涯的建构上也越来越有自主权和行动力，我们实在不是很在意所谓的民众照样小众之分，而是若何找到真正喜欢冥想、需要冥想的受众，服务好他们。”