微信绿泡泡来了，短剧要变天？-香港期货_正大期货-香港正大国际期货-官网

 

短剧赛道从不缺新故事。

9月底，微信悄悄上线了一个叫“绿泡泡短剧”的小程序，产品标识还是微信那抹品牌绿，slogan写得很是直白，“免费好剧，一点就看”。

绿泡泡短剧前身是腾讯于2025年4月注册的短剧小程序。2026年7月更名“绿泡泡短剧”。今年8月，灰度测试期首发了《影后芽芽》，9月底被市场集中发现。

尽管低调，但行业并没有轻视这个动作，相反却炸开了。

毕竟，“微信短剧内容中心”，不仅是腾讯亲自下场做，还是微信全面为短剧让了路。这也意味着，短剧这个赛道，战火将越燃越烈。

视频赛道之争，腾讯和字节缠斗久矣。矩阵方面，有腾讯视频对西瓜，视频号对战抖音，阅文对战番茄。

唯独在免费短剧，这个近来增长最凶猛的赛道，腾讯始终缺一个火力选手。

姗姗而来的绿泡泡，正值红果“当打之年”。它来得太晚，还是正当时？

-01-看短剧的人，和以前不一样了

晨晨刚刷完一部AI短剧，零零碎碎加起来看了两天。

“爽点密集、节奏紧凑，脑洞大开，完全停不下来。”晨晨是90后，在北京做运营，她自嘲为短剧深度爱好者。”

晨晨这样描述自己的使用轨迹，早上地铁上刷，午休时在工位上戴着耳机看几集，晚上回家做饭的时候当背景音。“现在，短剧是下饭菜。”

但晨晨的短剧观看史，是有变化的。

最初，是市场什么短剧火，晨晨就去搜，平台包括长视频平台的短剧频道，还有靠短剧出圈的短视频平台。

后来，晨晨在抖音刷到一段切片。其中一个片段是女主穿越归来，发现自己的女儿被欺负，随后带孩子智斗邻居、发家致富的过程。

晨晨点进去看了几集，发现看全集需要跳转红果平台，“剧叫什么我忘了，但爽感记得。主角制裁恶人的时候，特别解气。”为了解锁全集，晨晨毫不犹豫地下载了红果短剧APP。

用户习惯也在被塑造，免费成了最 大的卖点。

晨晨深有体会，“2024年初，看短剧还要花不少钱去解锁。现在完全不用担心，因为平台上，大部分都是免费的。”

晨晨也习惯了“看广告换内容”的模式。“广告也就十几秒，比起开会员，我觉得划算。”

不过，这两天，晨晨也开始看绿泡泡短剧。

“原因很简单，微信里朋友推荐的，我就点了一下。不用下载，不用登录，点开就能看。”晨晨表示。

这是绿泡泡和红果最本质的差异。

晨晨坦言，红果是一个需要用户主动打开、沉浸式观影的独立App。而绿泡泡是微信里的一个小程序，它的存在方式是“顺带”，“顺带看一集，顺带刷一下，顺带分享给朋友。”

晨晨说，她在绿泡泡上看的 第 一 部剧，是朋友转发到群里的，“标题也很狗血，但我点了。因为平常的喜好相同，觉得他推的应该自己会喜欢。”

图：绿泡泡观看页面和部分短剧

来源：绿泡泡小程序   《听筒Tech》截图

这个细节很重要。

红果的推荐逻辑是算法驱动的“猜你喜欢”，而绿泡泡在算法之外，多了一层社交关系的“朋友在看”。在晨晨看来，微信的关系链，是很多平台很难攻破的信任城墙。

但晨晨也承认，她在绿泡泡上的使用时长，远不如红果，“在红果上我是专门去看剧的，一刷就是一小时。在绿泡泡上，我更像是在聊天间隙随手点开的，看十分钟就退出来了。”

另外，虽然同样强调“免费”，但目前来看，绿泡泡上的剧集数量和质量还是跟红果有一定的差距。

不过，晨晨也坦言，“还要看后续生态的发展。毕竟，市场现在的剧，尤其是AI漫剧，很多都是千篇一律的。我并没有平台忠诚度，在大家都免费的情况下，最终选择哪个，仍取决于哪个平台的剧更好看、观影效果更好。”

-02-谁的山头？

诚然，不管用户和市场如何选择，绿泡泡的上线指向一个问题，尽管迟到几年，短剧仍是腾讯放不下的江山。

不过，短剧市场早已进化。

先看一组数字。

QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达1.68亿，同比大增107%。早在今年2月，平台月人均单日使用时长就达到125分钟。这也意味着，红果用户平均每天刷短剧2小时以上，用户粘性极强。

更受人关注的是红果的用户结构。

QuestMobile数据亦表示，今年2月，红果50岁以上用户达到4074.5万，约占13.4%，这批银发用户构成了红果稳固的护城河。

在互联网观察人士强哥看来，免费，还能赚点小钱，精准击中了银发群体。

诸如，签到、看广告、做任务，这套在年轻人看来有些“套路”的机制，却拿捏了老年人“有时间、对价格敏感”的消费心理。

另一方面，无厘头、爽点密集、内容题材天马行空，也吸引了无数时间碎片化的年轻人入坑。尤其是，AI漫剧火了、制作越来越精良之后，平台又吸引二次元用户来观影，收获了众多二次元留存。

可以说，自2023年5月推出，到8月独立App正式上线，短短三年多时间，红果靠“免费 广告”，几乎碾碎了快手短剧的先发优势，也打碎了长视频平台短剧频道的尝试，成了短剧行业的厂牌。

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图：红果APP观看页面和部分短剧

来源：红果APP   《听筒Tech》截图

在此格局下，绿泡泡想撬动市场，打的是另一张牌。

微信并非第 一次做短剧。

据媒体报道，2023年，微信小程序承载了短剧约八成的播出渠道，2024年视频号挂载、公众号CPS跑通通道。2025年，腾讯视频试水独立短剧、微信官方小程序上线，但始终是分散的桥头堡。

公开数据显示，今年2月，微信短剧小程序月活4.27亿，已超独立App整体3.35亿，却散落在上千个小程序里。

绿泡泡要做的，就是把这些流量收进一个官方出口。

绿泡泡同样打免费牌。全集免费，单集之间插广告，走的是和红果一样的IAA（应用内广告变现）路线，用户不需要做付费决策，点开就看。

另外，从目前的体验来看，绿泡泡的播放交互也沿用视频号的模式。小窗播放、点赞、收藏、分享丝滑，用户不用重新学习怎么看剧，且切回微信聊天，剧也不会停。

最重要的是，绿泡泡依靠社交分发逻辑。

在“朋友在看”“朋友推荐”的入口下，短剧的传播就不再是单纯的算法投喂，而是嵌入微信关系链的裂变。

据媒体报道，微信官方披露的数据显示，绿泡泡用户的人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。

首发AI短剧《影后芽芽》，上线3天播放量破数亿，最高同时在线200万，两端合计触达超千万用户。

不过，强哥仍表示，数据好看，但也要看清参照系。

诸如，有分析指出，“行业大盘”是一个被大量低质内容稀释过的平均数。拿绿泡泡和“大盘”比，有点像拿一线城市的收入水平和全国平均线比，就算数据亮眼，但说明不了太多问题。

-03-未来的牌该怎么打？

众所周知，字节与腾讯，在视频赛道缠斗已经近十年。

长视频方面，腾讯视频一直是堡垒，字节始终缺位，靠西瓜视频打外围；短视频方面，字节用抖音碾压后，腾讯则选择投资快手牵制，并同时押注视频号反击。

事实上，微信对短剧的尝试，态度一直较为谨慎。直到红果用免费短剧撕开缺口，日活反超爱优腾芒总和，腾讯才被迫用微信正面迎战。

腾讯方面，也确实擅长“后发者制人”。无论是QQ还是微信支付，都是此前的经典叙事。不过，短剧能否再现历史，仍要回到公司和行业本身。

在强哥看来，腾讯做短剧，手里最重的一张牌是阅文。

毕竟，起点中文网二十年积累的网文IP库，是短剧内容最上游的水源。而在今年上半年，阅文集团2026年中期业绩显示，阅文短剧及AI漫剧收入达4.3亿元，是去年同期的三倍多。

但值得一提的是，阅文自己承认，超过一半的短剧和AI漫剧，是在红果上线的。

也就是说，腾讯的IP正在喂养字节。阅文也推出了起点剧场APP，但始终缺乏一个足够大的分发渠道来消化内容。

绿泡泡的出现，或正在补这块短板。

强哥表示，理想状态下，阅文的IP能够优先、甚至独 家在绿泡泡上转化，腾讯就拥有了一条从“网文阅读”到“短剧观看”的完整链条。

用户在起点看小说，在微信看改编短剧，在视频号看切片，在朋友圈讨论剧情，这是一套生态闭环。

另外，监管也在改变游戏的规则。

2026年9月1日，《微短剧发展管理办法》正式施行。这是国内首部微短剧专项部门规章，将微短剧按投资额度、题材分为三类，实行分类备案和发行许可制度。

更关键的是，监管的触角延伸到了流量分发端，要求平台管住算法的“流量冲动”。

这也意味着，对红果来说，海量AI短剧的合规成本会上升。每部上线作品需要备案，AI生成内容必须标注，版权审核必须到位。字节过去赖以取胜的“以量取胜”，在监管框架下或将面临效率损失。

于腾讯而言，在长视频领域积累多年的内容审核经验，反而成了一种优势。微信作为一个超级平台，在内容合规上一直保守，也懂得如何在监管框架内做事。

不过，这仍需要回到一个真正的问题，绿泡泡真能撬动红果吗？

事实上，短期看很难。

强哥就表示，“红果1.68亿日活的底盘，是建立在字节生态的灌溉和用户的深度习惯之上。一个小程序，很难让一位每天刷两小时红果的用户轻易改变习惯。”

另外，AI视频生成能力的应用，解放了短剧生产力。数据显示，2026年一季度全行业上线微短剧12.8万部，AI占比超过95%。字节的优势在于，它能让一部剧从想法到上线的时间窗口，缩短到以天为单位。

但诚如晨晨所言，长期看，绿泡泡瞄准的可能是另一群人，那些在微信里本来就活跃、对短剧有兴趣但尚未形成平台忠诚度的“中间用户”。比如她，就不介意在哪儿看，只要免费、方便、有人推荐。

换句话说，绿泡泡未必能从红果手里抢走多少存量用户，但它有可能截住那些正在从“偶尔看看”滑向“每天刷两小时”的新用户。

当然，晨晨仍表示，绿泡泡不会“杀死”红果。

红果那种沉浸式的、仪式感的观看体验，在微信里天然会被社交噪音打断。而且，多数人已经养成了看短剧上红果的习惯，并非微信就能动摇。

不过，不管是腾讯还是字节，真正的内核，可能不止步于如何把数据做大，而在于能否把“短”真正做精。

毕竟，现在的短剧，粗制滥造仍大于精品。什么时候用户愿意花125分钟看一部有完整世界观的作品，而不仅仅是消磨时间，刷完一部再刷下一部，才是短剧行业真正的分水岭。

届时，短剧平台，自然攻入人心。